Search Engines Marketing Blog

פרסום במנוע החיפוש של גוגל מחייב הקמת קמפיין פרסום בגוגל, שהוא מבוסס מילות חיפוש, שאותן יקליד המשתמש בגוגל. מי שמפרסם בגוגל בצורה נאיבית נוטה לחשוב, שאין חשיבות לכמותן של מילות החיפוש בפרסום בגוגל, ושאפשר להכניס מספר מילים בודדות "חזקות", או לחילופין "לשפוך" המון מילים לתוך הקמפיין. העדר חשיבה על הענין הזה יכול לגרום לתוצאות מאכזבות: מיעוט של חשיפות, ריבוי של קליקים מיותרים, ומיעוט של המרות מהאתר.

אז למה צריך לשים לב כשבונים את רשימת מילות החיפוש וקובעים את כמותן? העליתי על הכתב כמה המלצות כאשר הראשונות שבהן נכונות תמיד, אבל איזכרתי אותן כי הן גורמות לסינון של המון מילות חיפוש בגוגל, שהערך העסקי שלהן עבורך הוא נמוך מאוד.

אחד המאפיינים היפים של מסע פרסום בגוגל, הוא שאפשר לנסח מודעה קצרה תוך 5 דקות. מודעת הפרסום היא אמנם קצרה ותמציתית, אבל כשגולשים מחפשים עסק בגוגל זה בדיוק מה שהם צריכים – מידע קצר, יעיל, שאומר בדיוק מה צריך לעשות. יחד עם זאת רבים מהמפרסמים לא מבינים, שכשהם מבצעים שיווק בגוגל של העסק שלהם חשוב להוליך את הגולש למקום, שאליו הם רוצים שהוא יגיע: לפחות לפנייה, למכירה או כל פעולה עסקית רצויה אחרת. אם אותה הולכה של הגולש לא תקרה, רבים מהגולשים פשוט יתעלמו מהמודעה, וילכו לאיבוד. לא חבל?

פרסום זה דבר, שעולה כסף. פרסום בגוגל זה דבר שאמנם שווה את הכסף, אבל עולה כסף גם הוא. במאמר זה ובזה שאחריו, אני רוצה לספר לכם על אחד האופנים שבהם אפשר לחסוך כסף בפרסום בגוגל – ואפילו כסף גדול.

כפי שכבר סיפרתי במאמר קודם שלי על ציון האיכות של גוגל, ציון האיכות הוא הכלי המרכזי של הפרסום בגוגל, שבאמצעותו קובעת גוגל את מיקום של מודעה ברשימת המודעות המוצגות. מה שלא התייחסתי אליו (כי לא שם היה המקום לכך) היה העובדה, שציון האיכות של גוגל הוא גם כלי לקביעת מחיר שתהיה גוגל לגבות מהמפרסם.