Search Engines Marketing Blog

פרסום במנוע החיפוש של גוגל מחייב הקמת קמפיין פרסום בגוגל, שהוא מבוסס מילות חיפוש, שאותן יקליד המשתמש בגוגל. מי שמפרסם בגוגל בצורה נאיבית נוטה לחשוב, שאין חשיבות לכמותן של מילות החיפוש בפרסום בגוגל, ושאפשר להכניס מספר מילים בודדות "חזקות", או לחילופין "לשפוך" המון מילים לתוך הקמפיין. העדר חשיבה על הענין הזה יכול לגרום לתוצאות מאכזבות: מיעוט של חשיפות, ריבוי של קליקים מיותרים, ומיעוט של המרות מהאתר.

אז למה צריך לשים לב כשבונים את רשימת מילות החיפוש וקובעים את כמותן? העליתי על הכתב כמה המלצות כאשר הראשונות שבהן נכונות תמיד, אבל איזכרתי אותן כי הן גורמות לסינון של המון מילות חיפוש בגוגל, שהערך העסקי שלהן עבורך הוא נמוך מאוד.

בפוסט הזה אני רוצה להתמקד במשהו קטן אחד, עם משמעות עצומה לעסק שלך: האבטחה של הכניסה לתוך חשבון קמפיין הפרסום בגוגל. אני לא רוצה שבעקבות הקריאה של הפוסט הזה אחשב בעיניך לאיזה הורס מסיבות, או נביא זעם, או פשוט נודניק, או אפילו איזה מישהו לא מודע, שכורת את הענף, שעליו הוא יושב. ממש לא.

יחד עם זאת אני רוצה להבהיר, שכשאתה נכנס לחשבון הפרסום שלך בגוגל, אתה בעצם כאילו נכנס לחשבון בנק – רק שהוא חשבון הבנק שלך, ואתה צריך לנקוט פעולות מתאימות, ממש כמו שאתה נוקט במצב של כניסה לחשבון בנק מהאינטרנט.

ציון האיכות של גוגל הוא ללא ספק אחד הכלים המשמעותיים, שבאמצעותם מפרידה גוגל מודעות איכותיות משלל המודעות, הלא איכותיות, שמגישים מפרסמים למערכת. יש הרבה אתרים, שעוסקים במציאת כל הטריקים להעלאת ציון איכות זה (Quality Score), אולם שמתי לב, שקיימת התעלמות די גדולה מהמהות של הפרסום בגוגל: ניסיון להגיע לגולשים רלוונטיים.

בוידאו זה אנסה לתת שתי סיבות למה ציון איכות נמוך אינו בהכרח סיבה לדאגה ולמחשבה, שעקב כך גוגל תפחית את מעמדו של מפרסם מסוים:

• הסיבה הראשונה נעוצה בפופולריות של מודעה אצל הגולשים. אם לעשות אנלוגיה לרגע, אפשר לומר שאם גוגל היא מבקרת טלויזיה, ולכם יש תוכנית טלויזיה שהיא קוטלת מבחינה מקצועית, אזי במקרה של גוגל רייטינג טוב של הגולשים ישפיע עליה לחיוב בהיבט של ציון האיכות, שהיא קובעת.