Search Engines Marketing Blog

אם חשבת על פרסום אתר בגוגל כמשהו יקר, שהאינטרס שלך הוא דוקא להוריד בו עלויות, ככל שרק תוכל, המאמר הזה יספר לך, על מצב אחד ומיוחד, שבו כדאי לך לעשות בדיוק את ההפך.

מחיר הקליק, כפי שכבר ציינתי במאמר קודם שלי, הוא אינו ערך קבוע וצריך לדעת איך להתנהג איתו. כאשר מדובר על העלאת ערך הקליק הסיבה הפשוטה ביותר לביצוע דבר זה הינה הגדלת הסיכוי לנראות של המודעות שלך, אבל מהרגע שהנראות הושגה המטרה היא להגדיל את כמות הקליקים ואת זאת משיגים ע"י הפחתת עלות הקליק המקסימלית למילות מפתח מסוימות.

אז מהו אם כן המצב המיוחד שבו אפילו כדאי להעלות מחיר ל'קליק?

אחד המאפיינים היפים של מסע פרסום בגוגל, הוא שאפשר לנסח מודעה קצרה תוך 5 דקות. מודעת הפרסום היא אמנם קצרה ותמציתית, אבל כשגולשים מחפשים עסק בגוגל זה בדיוק מה שהם צריכים – מידע קצר, יעיל, שאומר בדיוק מה צריך לעשות. יחד עם זאת רבים מהמפרסמים לא מבינים, שכשהם מבצעים שיווק בגוגל של העסק שלהם חשוב להוליך את הגולש למקום, שאליו הם רוצים שהוא יגיע: לפחות לפנייה, למכירה או כל פעולה עסקית רצויה אחרת. אם אותה הולכה של הגולש לא תקרה, רבים מהגולשים פשוט יתעלמו מהמודעה, וילכו לאיבוד. לא חבל?

במאמרי האחרון על ציון האיכות של גוגל ציינתי את השינוי האחרון, שעשתה גוגל. על פי הפרסום באתר Inside Adwords של גוגל חישוב ה-Quality Score, אותו הנתון הנעלם שבאמצעותו גוגל קובעת את איכותה של מודעה ובהתאם את מיקומה, יהיה מדויק יותר והמערכת תעריך את איכותה של מודעה בכל פעם, שהיא אמורה להיות מוצגת. המשמעות לפי האתר, היא שגולשי מנוע החיפוש של גוגל יראו מודעות, שיותר מתאימות להם, ומאידך המפרסמים יקבלו Leads (לידים) איכותיים יותר.

ההודעה של גוגל היא קצרה ותמציתית, לא דבר חדש אצלה. אבל לדעתי יש מקום להתעכב על שינוי זה, שכן לדעתי זהו שינוי משמעותי ביותר ועל כך אעמוד במאמר זה.

במאמרים הקודמים שלי הזכרתי את ציון האיכות של גוגל. ציון האיכות הינו למעשה הנתון המרכזי, אשר קובע, אם המודעה הקטנה בקישורים הממומנים תופיע ואם תופיע – מה יהיה מיקומה ברשימת המודעות של הקישורים הממומנים.

גוגל מציינת שה-Quality Score מושפע מכמה מרכיבים:

א. ה-Click Through Rate (או בקיצור ה-CTR): שיעור ההקלקה על מודעה מסוימת.

ב. זמן הטעינה של דף נחיתה.

ג. מידת הרלוונטיות של המודעה, המוצגת עבור מילה שמחפשים באמצעותה ב-Google.

ד. מידת הרלוונטיות והמקוריות של דף הנחיתה לגולשים.

ה. הסטורית השימוש במילת המפתח.

להלן ההסבר על כל אחד מהמרכיבים:

א. ה-CTR: