Search Engines Marketing Blog

כשאני מדבר עם לקוחות על נושא הפרסום בגוגל, אני משתדל ללמד אותם כמה מושגים מקצועיים, בכדי שיהיה לנו קל לנהל שיחה בנוגע למטרות קמפיין הפרסום בגוגל ולביצועיו. אחד המושגים הראשונים, שעולים בשיחה לאויר הינו המושג "המרה" (Conversion באנגלית).

מהי המרה?

המרה (Conversion באנגלית) היא בעצם השינוי, שעבר גולש מסוים ממצב של סתם גלישה ללא תכלית לביצוע פעולה, שאתה כבעל האתר חפץ בה. ההגדרות הפשוטות ביותר להמרות ברשת הינן למשל: ביצוע רכישה או הזמנה של מוצר או לחילופין מילוי טופס פניה לחברה, ושליחתו אליה בהצלחה.

במאמר האחרון שלי קבעתי, שעלות הקליק לפרסום בגוגל היא בעלת משמעות, רק אחרי עלות התוצאה העסקית. בהתחשב בעיקרון הזה אני רוצה לדבר הפעם על איך להתייחס נכון לעלות הקליק בפרסום בגוגל ולהראות, שעלות הקליק, כמו גם פרמטרים רבים נוספים בפרסום בגוגל הם בני שינוי ואפילו הכרחי, שנשנה אותם כל הזמן, בכדי שנמקסם את ההכנסות מפרסום בגוגל.

מהי עלות הקליק בפרסום בגוגל

עלות הקליק בפרסום בגוגל אדוורדס, כפי שהיא מוכרת במערכת גוגל Cost Per Click או CPC בקיצור, הינה מחיר מקסימום, שמוכן מנהל הפרסום לשלם עבור מילת מפתח בודדת, או עבור כל סט של מילים.

פרסום בגוגל הוא אמצעי רב כוח להשיג חשיפה (Reach) לכל אחת ממדינות העולם באינטרנט, ואני לא אומר את זה מן השפה לחוץ. למרות שאין ספק שזהו אמצעי זמין וזול יחסית לעשות זאת, אני רוצה להסב את תשומת ליבך למקטע של הענין הנושא הזה, שמחייב הסתכלות בזכוכית מגדלת.

הנושא הוא כמה חשיפה בפרסום בגוגל אתה צריך כדי להגיע לקהל היעד שלך, ואיך נכון לעשות זאת.

מילות הקדמה: החשיפה של מודעות גוגל למדינות

הפרסום בגוגל מאפשר, כבר כברירת מחדל, לחשוף את מודעות הקישורים הממומנים שלך לכל העולם. זה אומר, שבאופן מיידי עם הגדרתו של קמפיין פרסום בגוגל, ניתן להציג את המודעה לכל אחת ואחת מהמדינות, שגוגל מפעיל עבורן את מנוע החיפוש שלו.