Search Engines Marketing Blog

פרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל עבר בשנים האחרונות שינויים רבים מאוד, והפך לאחד האמצעים הממוקדים ביותר לביצוע מיתוג (Branding) ו/או מכירות. היום אנחנו במצב, שבשונה מהעבר, כל סוכנות לפרסום בגוגל, שמכבדת את עצמה תיקח נתח מסוים מקמפיין הפרסום בגוגל לצורת הפרסום הזו לשפר את התוצאות, או אפילו תעביר אליו את כל הקמפיין, אם רשת התוכן מוצלחת במיוחד עבור הלקוחות, שהיא מייצגת.

עד כאן הכל טוב ויפה, אבל האם ידעת, שאפשר למנף את שיטת הפרסום הזו לקבלת החלטות רחבות יותר בנוגע לפרסום של החברה שלך? האם חשבת על האופציה, שפרסום שכזה יכול לחסוך לך הוצאות תקציביות ניכרות ואפילו לגרום להגדלת ההכנסות מפרסום באתרים? קרא את ההמשך ותבין למה.

בניית תדמית עסקית באינטרנט מעסיקה אנשי מקצוע רבים, והינה תהליך ארוך ושיטתי, שבו נוצרת זהות ייחודית ומבודלת לעסק. העוסקים במלאכה, המורכבת הזו, מעונינים, שבאמצעות שילוב של אסטרטגיות שיווקיות אינטרנטיות יווצר מצב, שבו יגדל הענין של גולשים לבצע רכישה של שירות או מוצר ברשת.

במאמר זה אני רוצה להראות, שקמפיין פרסום מקצועי בגוגל יכול לשמש ככלי עזר לבניית התדמית העסקית באינטרנט וזה לא משנה מה גודלו של העסק – יהא זה עסק קטן ועד קונצרן ענקי.

בפוסט הקודם שלי עסקתי בהבהרה של המהות של רשת התוכן וכדאיות הפרסום בה. היום אני רוצה לעסוק בדרכי פעולה נכונות לפרסום ברשת התוכן.

להזכירכם, רשת התוכן היא רשת של אתרים, שהצטרפו לתוכנית השותפים של גוגל, AdSense, והם מציגים לצד התכנים שלהם, פרסומות עם הקשר רלוונטי לתכנים אלו. כך למשל פרסומת לטלפונים סלולריים, תופיע באתר שותף, שמספר על תקשורת סלולרית.

הרעיון של רשת התוכן מבוסס על מה שנקרא "פרסום בהפרעה". הגולש קורא תכנים, שמענינים אותו, בעל האתר ממקם את הפרסומות במקום בולט בדפים נבחרים, והפרסומת מנסה להיות אטרקטיבית ורלוונטית ככל האפשר, כדי שהקורא יקליק עליה ויעבור לאתר המפרסם. עפ"י העיקרון של פרסום בהפרעה עובדת למשל הטלויזיה: יש פרסומות רלוונטיות, שמופיעות בהפסקת הפרסומות ומנסות להתחרות על פלח צופים, שמתענין בתוכניות ושיש סיכוי טוב, שהוא גם מתענין בסוג המוצרים המפורסמים.

שלום לך,

ידוע שהפרסום בגוגל מאפשר ללקוחות להגיע לחשיפה מאוד רחבה של הגולשים. זוהי תכונה חזקה מאוד של הפרסום בגוגל, ומאפשרת לעסק הבינוני ואף הקטן להעביר את המסר השיווקי שלו לרבבות ולמאות אלפים של אנשים ביום אחד.

יחד עם זאת חשוב להבין, שכאשר מפרסמים בגוגל (אבל גם ברשתות פרסום אחרות כגון Microsoft Adcenter), מה שקורה הוא שהחשיפה הרחבה יכולה לפגוע בהתמקדות של העסק בקהלים, שרלוונטיים לו, ולהציג את מודעותיו גם לגולשים, שרמת הענין שלהם בעסק היא נמוכה. ואסור לשכוח מה המשמעות של כזה דבר – כל גולש שמקליק, בין אם הוא רציני בענין שלו בעסק, ובין אם לאו, גורם לחיוב של המפרסם אצל גוגל עבור אותו הקליק.