כל מי שרוצה להפעיל תהליך של פרסום בגוגל, או קידום אתר בגוגל רוצה, שביסודו של דבר יקרה דבר פשוט אחד: מישהו יכתוב ביטוי חיפוש בגוגל, ימצא קישור לאתר שלו (ממומן או אורגני) ויקליק עליו. על פניו הדרך הפשוטה ביותר להגיע ליעד הוא פשוט לחשוב על כל המילים, הקשורות לעסק. אבל האם באמת ישנו סיכוי טוב להשיג את המטרה הפשוטה לכאורה בדרך הזו? לא בטוח.

בחירה לא שיטתית של מילות המפתח יכולה לגרום לכם לבעיות הבאות:

א. לפספס מילות מפתח מאוד רלוונטיות לעסק שלכם.

ב. לבחור מילות מפתח, שאין להן חיפושים, או שיש להן מעט מאוד חיפושים.

כדי להימנע ממצבים לא רצויים אלה יש להפעיל את אחד התהליכים היפים, היצירתיים, הסיזיפיים והחשובים ביותר בפרסום בגוגל ובקידום אתרים: תהליך של מחקר מילות מפתח (לפעמים ידוע כמחקר ביטויי חיפוש או מחקר מילים).

מהו מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח הינו תהליך שיטתי, שבו בוחרים בצורה מושכלת את רשימת מילות המפתח, שבעבורן מעונין העסק להופיע בתוצאות החיפוש. כשאני אומר "מושכלת" אני מתכוון לכך, שהבחירה של המילים צריכה להיות מונעת משני קריטריונים:

א. מילות המפתח צריכות להיות רלוונטית, למה שמציע העסק במודעה/דף הנחיתה.

ב. מילות המפתח צריכות להיות שימושיות בצורה משמעותית ע"י קהל הגולשים (על הסבר הנוסח הארכני הזה אעמוד בהמשך).

איך משיגים את העמידה בשני הקריטריונים לבחירת מילות מפתח?

נתחיל בשלב הראשון, רלוונטיות. בעצם נתחיל בשלב שלפני השלב הראשון: בחירת קהלי היעד. בחירת קהלי היעד היא הבסיס לכל מהלך שיווקי. במקרה של פרסום בגוגל ישנן שתי גישות לבחירת קהל היעד: גישה בנאלית וגישה מגזרית. הגישה הבנאלית אומרת, שקהל היעד יהיה בהגדרה פשוטה כל מי שמעונין במוצר או השירות, שהעסק מציע: אם העסק מוכר למשל טלפונים סלולריים אזי מילות המפתח תהיינה "טלפון סלולרי", “טלפונים סלולריים".הגישה המגזרית לעומת זאת היא רחבה, מתוחכמת יותר, ובוררת את מילות המפתח מתוך עולם התוכן, הקשור למגזרים, שאליהם פונים. כך למשל, אם רוצים למכור טלפונים סלולריים למגזר העסקי, אזי מילות המפתח יכולות להיות "תקשורת סלולרית לעסקים", “חיסכון בהוצאות עסקיות" ועוד.

ישנה אפשרות לחבר כמובן את שתי הגישות ולבחור את שני הסוגים של מילות המפתח רק כדי לכסות כמה שיותר אפשרויות.

אחרי שזיהינו את קהלי היעד ומילות המפתח, המאפיינות אותם, ניתן לעבור לשלב ב', בחירה של מילות מפתח שימושיות בצורה משמעותית ע"י הגולשים. הגדרה זו מחייבת לדעת בראש ובראשונה מה שימושי אצל הגולשים. את המידע הזה אני לא ממליץ לכם לקבל מתחושות הבטן שלכם – זה יהיה מתכון לקמפיין צולע ולא מושך קהל. הדרך הנכונה היא לגשת לכלים מקצועיים, שיספקו אותו. אחד הכלים המובילים לענין זה הוא כלי מילות המפתח של גוגל (שאליו מגיעים באמצעות הקלדת הביטוי "כלי מילות המפתח של גוגל" בגוגל, כמה מפתיע…).

כלי שכזה מספק מידע הסטורי מרתק. בתמורה להזנת ביטוי חיפוש, שמענין אתכם לפרסום, הוא יכול לספר לכם למשל כמה חיפושים היו בחודש האחרון עבור ביטוי חיפוש זה, כמה חיפושים אחרי ביטוי החיפוש ישנם בממוצע בחודש, מילים נרדפות לביטוי החיפוש עם המידעים הנ"ל וכן מושג כללי על רמת התחרות של המפרסמים תחת כל אחד מביטויי החיפוש.

את תהליך הבחירה יש לבצע עבור כל מילת מפתח וביטוי חיפוש בצורה עצמאית, כדי להבטיח רלוונטיות, ולהבטיח, שיש ענין ציבורי אחר הביטוי. אני ממליץ בישראל לבנות רשימה בת לפחות 50 מילים ובחו"ל רשימה בת 200 מילים.

סיכום

תהליך מחקר מילות מפתח יספק לכם רשימה של מילות מפתח וביטויי חיפוש, שיש להם סיכוי טוב לקבל ענין מהגולשים במנוע החיפוש של Google. התהליך שהצגתי כאן הוא הבסיסי ביותר, אבל משקף את עקרונות הגישה. השקעה רצינית במחקר מילות מפתח מגוונות, אף יכולה להביא לכם קהל גולשים בעלויות מגוחכות לקליק ועם ניהול נכון של פרסום בגוגל היא יכולה לתרום להוזלת עלות התוצאה העסקית.

הדיון, שערכתי כאן, הוא רק הדיון הראשון בנושא. במאמר הבא אדון בדרכים יצירתיות נוספות לאיתור מילות מפתח וביטויי חיפוש רלוונטיים.

מעונינים בפרטים נוספים בנוגע לשירותי הפרסום שלי בגוגל? התקשרו ל-054-5288103.

אין לכם זמן? מלאו את הטופס הקצר הבא ואצור קשר עמכם.

איך לבחור נכון מילות מפתח לפרסום בגוגל, קידום אתרים וקידום עסקים באינטרנט is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל

Related posts:

1. זו הדרך בה תדע את עלות הקליק למילת מפתח (מילת חיפוש) בפרסום בגוגל
2. כמה מילות חיפוש כדאי לשלב בקמפיין פרסום בגוגל
3. מציאת מילות מפתח עבור פרסום בגוגל – כ"כ פשוט לעשות שיווק בגוגל

במאמרים הקודמים שלי הזכרתי את ציון האיכות של גוגל. ציון האיכות הינו למעשה הנתון המרכזי, אשר קובע, אם המודעה הקטנה בקישורים הממומנים תופיע ואם תופיע – מה יהיה מיקומה ברשימת המודעות של הקישורים הממומנים.

גוגל מציינת שה-Quality Score מושפע מכמה מרכיבים:

א. ה-Click Through Rate (או בקיצור ה-CTR): שיעור ההקלקה על מודעה מסוימת.

ב. זמן הטעינה של דף נחיתה.

ג. מידת הרלוונטיות של המודעה, המוצגת עבור מילה שמחפשים באמצעותה ב-Google.

ד. מידת הרלוונטיות והמקוריות של דף הנחיתה לגולשים.

ה. הסטורית השימוש במילת המפתח.

להלן ההסבר על כל אחד מהמרכיבים:

א. ה-CTR:

על נתון זה דובר למכביר – גם בבלוג הזה. הפעם אני רוצה להתמקד במהו CTR איכותי במונחי Quality Score. אז CTR איכותי במונחי Quality Score הוא CTR גבוה. אתם תשאלו: "נו, ומה זה CTR גבוה?". והתשובה שלי היא "אני ממש לא יודע" .

אם להיות קצת יותר רציני, אז אני יכול לומר, שאין הגדרה ברורה לכך – מה שכן ברור הוא שאתם צריכים לשאוף שהערך של ה-CTR יגדל לאורך זמן. רצוי להתחיל להגיע להישג של לפחות אחוז אחד, אם הדבר אפשרי. כדי להגיע להישג כזה אתם צריכים להקפיד על צמצום של חשיפות מיותרות עד כמה שאפשר, ועל רלוונטיות גבוהה של המודעה שלכם לגולשים. ואיך עושים את זה? על זה אני אכתוב בפוסט אחר שלי. זה לא המקום לדיון על זה.

ב. זמן הטעינה של דף נחיתה

זמן הטעינה של דף נחיתה הוא נתון, שהוא באחריותו המלאה של יוצר הדף. גוגל מעונינת שהמפרסמים ובוני הדפים יעשו, כל שלאל ידם כדי לקצר את משך הזמן הזה. וכל זאת מדוע? ישנן שתי סיבות מרכזיות:

• גוגל בנתה את שמה אצל קהל גולשים, שמאמין באיכות הפרסומות שיש לה להציג. ככזו היא רוצה לתת להם את השירות הטוב ביותר – כולל שדפי הנחיתה יטענו בזמן הקצר ביותר שאפשר, אחרת הגולשים יעזבו את הדף בגלל תיסכול ואכזבה מהעיכוב הטכני של טעינתו.

• גוגל היא גוף כלכלי. כגוף כלכלי היא רוצה למקסם את רווחיה כפלטפורמת פרסום. קיצור משך טעינת הדפים מאפשר לה להציג יותר פרסומות בפרק זמן נתון לגולש שמדלג ביניהן ולקבל הכנסות מקליקים נוספים על מודעות נוספות. מתוחכמים החברה מ-Mountain View, לא?

ג. מידת הרלוונטיות של המודעה, המוצגת עבור מילה שמחפשים באמצעותה ב-Google

כבר דיברתי כאן על כך שעל מודעה להיות רלוונטית למילת המפתח שחיפשו לפיה, אחרת הגולש לא רואה קשר בין המודעה לבין מה שהוא חיפש.

ד. מידת הרלוונטיות והמקוריות של דף הנחיתה לגולשים

פרמטר זה הוא אחד הפרמטרים הלא-הכי-חשובים-אבל-בהחלט-מענינים. יסודו של דבר הוא להבנתי התפיסה השלטת בפרסום PPC, שהרלוונטיות חשובה, ובתוכה חשוב מיקוד המסר. הרעיון אומר שני דברים עקרוניים:

1. שראש וראשונה על דף הנחיתה "לספק את הסחורה". אם הבטחת במודעה, שבקישורים הממומנים לספק טלפון סלולרי – דאג, שהמודעה שבדף הנחיתה תדבר על טלפון סלולרי ותציע אותו. אל תציג מספר סוגים של מוצרים שונים או משלימים באותו הדף (אלא אם התחייבת במודעה לדבר על טלפונים סלולריים ואז אתה יכול להציג מספר טלפונים סלולריים).

2. שהתוכן שלך חייב להיות מקורי. גוגל, בהיותה גם מנוע חיפוש לא אוהבת שיכפול של מסרים, כי היא מאמינה, שזה פוגע ברצונו של הגולש לקבל מידע איכותי ורלוונטי. לכן על המודעה להיות מנוסחת בצורה עצמאית ונפרדת ממודעות אחרות שהמפרסם מציג.

כמו כן דורשת גוגל הבהרה של פרטי העסקה האפשרית לגולשים: על העסק לספר מיהו, מהי מדיניות החיוב שלו לגבי מוצרים ושירותים, ומדיניות השימוש שלו בפרטי הגולשים. כמו כן דורשת גוגל להפריד את התכנים, של המודעות משאר האתר.

אגב, הדרישה האחרונה שהצגתי היא חשובה שבעתיים כשמנהלים פרסום מקצועי בגוגל: בפרסום מקצועי בגוגל המודעות משתנות בצורה תדירה. במידה והדפים מקושרים לאתר הרשמי של החברה, הדבר יכול להזיק לדרוג שלה, שכן פרסומות יכולות להיות מוצלחות, אבל גם לא מוצלחות מבחינת המבנה שלהן ואז גוגל תגרום לפגיעה בדרוג של האתר כולו. לכן כדאי להקפיד שכאשר מריצים מסע פרסום מקצועי יהיה אתר נפרד לפרסום. כן, עד כדי כך.

ה. הסטורית השימוש במילות המפתח

את הפרמטר הזה אני יכול להחליף בביטוי "טוב שם טוב משמן טוב". הכוונה היא לכך שגוגל בודקת את ביצועיה של כל מילת מפתח בנפרד לאורך זמן הפרסום. מילת מפתח שהצליחה למשוך חיפושים והציגה מודעה רלוונטית מקבלת ניקוד גבוה. באותה מידה מילת מפתח, שהצליחה למשוך חיפושים והציגה מודעה, שרמת הרלוונטיות שלה הייתה נמוכה מקבלת ניקוד נמוך.

אי הקפדה על הרלוונטיות עולה בניקוד נמוך לתקופה ארוכה, והנזק הוא לעיתים אי הצגת המודעה במקום גבוה. במצב שכזה על המפרסם או מנהל הפרסום שלו לשפר את הרלוונטיות של מילת המפתח למודעה, ולדף הנחיתה, ולהמתין עד שגוגל תתרצה ותתן ניקוד גבוה יותר. אבל כידוע חכמים לא נכנסים לצרה שפקחים יודעים לצאת ממנה ועל כן עדיף שתהיו חכמים: בנו את המודעות ואת דפי הנחיתה עם קשר חזק למילות המפתח.

למה ציון האיכות הוא נתון נעלם?

למרות שה-Quality Score הוא המידע החשוב ביותר לקבלת דרוג טוב למודעה בגוגל ולהשגת צ'ופרים כגון הוזלת המחיר לקליק, גוגל מצניעה אותו. אמרתי "מצניעה" ולא בכדי. זהו נתון שכל גולש יכול לראות בזמן אמיתי אם יכנס לחשבון שלו, ויבדוק מילת מפתח מסוימת. אבל גוגל לא מנדבת מראש את המידע הזה: היא מאפשרת להציג אותו ברשימת העמודות של מאפייניה של מילת מפתח רק אם ממש בוחרים לעשות כן. במצב ברירת המחדל המשתמש ב-Google AdWords בכלל לא יודע שניתן להציג את הנתון הזה.

זאת ועוד – ההצגה עצמה היא מעורפלת: יש שלוש רמות לציון האיכות (ה-Quality Score):

• Poor: ציון האיכות נמוך ויש לבצע שיפור באחד מהפרמטרים שהזכרתי לעיל.

• OK: ציון האיכות סביר ואפשר להמשיך ולהפעיל את מסע הפרסום כמו שהוא. יש אפשרות לשפר את הפרמטרים הנ"ל אם רוצים.

• Great: המצב מצוין, אבל כדאי לעקוב אחר ה-Quality Score כדי לוודא שהוא לא נפגע (בעיקר בגלל ה-CTR).

גוגל מאפשרת לדעת את הסיבה לרמת ה-Quality Score ע"י הקלקה על סימן הזכוכית מגדלת שלצידה של כל מילה באתר הניהול של AdWords. אבל גם זה לא פשוט: מפרסם ממוצע בונה רשימה של עשרות ומאות מילים, כך שעליו לבצע המון הקלקות כדי לבדוק את מצב ה-Quality Score של כל מילה ומילה. איך אומרת לובה מ"ארץ נהדרת"? "קשה, קשה".

החיים נשארים קשים בענין הזה כיוון שה-Quality Score לא מופיע באף דו"ח מרשימת הדוחות שבאתר הניהול. אין שום דרך לעקוב אחריו לאורך זמן. למנהלי פרסום התסכול מכך אף גדול יותר – קשה להם לזהות מהי הסיבה שבגינה Quality Score ירד או עלה בצורה מהירה, כפי שדו"ח טוב יכול לספר.

ועכשיו ל-Punch האחרון: הנוסחה המדויקת, המרכיבה את ה-Quality Score שמורה כמו הנוסחה שמרכיבה את קוקה-קולה. רק שכאן אני חייב להודות שיש היגיון רב: ברגע שמנהלי פרסום ידעו את חלוקת המשקלים והפרמטרים של הנוסחה, הם ייצרו את המודעות האולטימטיביות והמשחק שנקרא "פרסום בגוגל" יהפוך למשחק Win-Loose לטובת אותם מנהלי פרסום. במשחק זה אלה שיודעים את הנוסחה משיגים את מירב הגולשים אליהם, משלמים מעט לגוגל, הגולשים מקבלים את אותם מפרסמים כל הזמן, ואפשרויות הבחירה שלהם מצטמצמות. התוצאה בטווח הבינוני: נטישה המונית של גוגל מצד מפרסמים ומצד הגולשים. אנחנו לא רוצים שזה יקרה, נכון?

מסקנות

ציון האיכות (ה-Quality Score) הינו נתון קריטי וחמקמק, שגוגל משתמשת בו כדי לדרג את המודעות. חשוב להיות מודעים אליו במשך כל הזמן שהפרסום בגוגל מופעל כדי לעמוד בדרישותיה של גוגל ובעצם בדרישות הגולשים למידע איכותי על מוצרים ושירותים ועל רמת שירות טובה למוצרים ושירותים אלו. מודעות זו תעזור להתייחס לבעיות בפרסום בגוגל בזמן ואף תקל על מניעתה ועל הצלחת הפרסום.

בברכת שבוע עסקים מוצלח,

שרון

ציון האיכות (Quality Score) של הפרסום בגוגל – הנתון הנעלם is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל

Related posts:

1. 4 דרכים לשפר את ציון האיכות (Quality Score) של גוגל
2. איך לגרום לגוגל לדרוש ממך פחות כסף על פרסום (רמז: זה קשור למושג ה- Quality Score)
3. ציון האיכות של גוגל: גוגל מגלה טפח (וממשיכה לכסות טפחיים) על ציון האיכות שלה

פרסום במנועי פרסום PPC ( תשלום לקליק ) כגון Google AdWords הוא פרסום ממוקד ואיכותי . זו לא רק הצהרה מן השפה לחוץ ואסטרטגיה פומפוזית , זה משהו שמנהל פרסום טוב עושה ביום יום .

להשגת המטרה הזו ישנם אמצעים רבים . היום אני רוצה להתייחס לאחד האמצעים החשובים שקיימים למימוש האסטרטגיה הזו : שימוש במילות מפתח שליליות (Negative Keywords).

מהן מילות מפתח שליליות?

מילות מפתח שליליות הינן מילות מפתח שאותן קובע המפרסם. ברגע, שמנועי ה-PPC מזהים, שהן הוקלדו,הם מונעים את הופעתן של מודעות פרסומת.

לאי הופעתה של המודעה??? הלא זה בדיוק ההפך ממה שמפרסם שפוי רוצה, לא?

בפרסום הממוקד, מטרתו של המפרסם להגיע רק לקהלים, שהוא רוצה למכור להם, ולהניע אותם לעשות עימו עסקים. בפרסום בגוגל, כמו בשאר מנועי ה-PPC, ברירת המחדל היא, שמודעה תופיע לקהלים רבים, ללא מיקוד מתוך מטרה להשיג חשיפה רחבה ככל האפשר. לפיכך במצב שכזה ייתכן, שמודעתו של המפרסם תופיע גם לאלו שלא מעונינים במוצריו ובשירותיו.

לפיכך על המפרסם לשאוף שמודעתו תופיע אך ורק לקהלים הרלוונטיים אליו ביותר והממוקדים ביותר, גם במחיר של צמצום החשיפה.

שימוש במילות המפתח השליליות מאפשר להשיג יעד זה.

איך זה עובד?

להזכירכם, פרסום בגוגל ובכל מנוע PPC אחר מבוסס על כך, שהגולש מקליד מילות חיפוש בתיבת החיפוש, ובתגובה מקבל, פרט לתוצאות האורגניות, מודעות פרסומת (קישורים ממומנים) מצד ימין או מצד שמאל (תלוי בשפת הדפדפן). אבל ישנם מצבים שמילות החיפוש יכולות לאפיין גולשים שיש להם ענין מסוים, אחר ממה שמודעת הפרסומת מכוונת אליו.

הנה דוגמה: בעל אתר למכירת משקפיים מפרסם, בין היתר, תחת מילות המפתח "משקפיים ורודות". הוא סמוך ובטוח, שמילות המפתח הללו יביאו לו את הלקוחות המקווים. אבל הפתעה: המודעה מופיעה, גם לאלה שכותבים בשורת החיפוש "משקפיים ורודות אריק איינשטיין" (אריק איינשטיין ביצע פעם את השיר הזה, שכתב אלתרמן). למגינת ליבו של בעל האתר חלק מהגולשים, שמחפשים את שירו של אריק איינשטיין מקליקים על המודעה, ולא עושים דבר באתר שלו. סתם התבזבז לו כסף.

מילות המפתח השליליות יכולות למנוע את המצב הזה. מה שצריך הוא לומר למנוע פרסום ה-PPC למנוע את הצגתה של המודעה כאשר מוקלדת אחת מהמילים "אריק", “איינשטיין" או "אריק איינשטיין" (על איך מבצעים את זה טכנית, אספר בפוסטים הקרובים שלי). כדי למנוע את הופעתה המודעה עבור צירופים בעייתיים נוספים אפשר להמשיך ולהוסיף מילים שליליות.

רק מילה קטנה של אזהרה: שימו לב שלא להוסיף בטעות מילות מפתח, שבעבורן אתם כן הייתם רוצים שמודעותיכם תופענה, אחרת תאבדו פלח שוק. לשם ההדגמה נחזור שוב לדוגמת אתר המשקפיים. אתר זה מוכר לא סתם משקפיים ורודות, אלא משקפיים ורודות מרובעות. אם למשל המפרסם יוסיף את המילה השלילית "מרובעות" אז מודעתו לא תופיע למי שיחפש "משקפיים ורודות מרובעות" וחבל. לכן זכרו – חשוב לשים לב איזו מילה מוגדרת כשלילית.

הדובדבן שבקצפת

כפי שציינתי, שימוש במילות מפתח שליליות , מגדיל את הרלוונטיות של מודעות הפרסומת. במילים של מנועי פרסום ה-PPC מה שיקרה הוא, שיעלה שיעור הקליקים (ה-Clickthrough Rate או בקיצור ה-CTR) למודעה ולמילות החיפוש, שעבורן מופיעה המודעה. ב-Google AdWords, יש לכך משמעות מיוחדת.

לפי פרסום, שגוגל קיימה לאחרונה, לא רק ש-CTR גבוה יתרום לדרוג משופר של מודעות המפרסם אצל גוגל, אלא גם שזה יתרום למדד העל, שבו מודדת גוגל את המפרסם: מדד ה-Quality Score. עליה זו ב-Quality Score תגרום לכך, שגוגל תעניק לו פרס: עלות הפרסום המינימלית למילה (ה-Minimum Bid) ירד. לפיכך לדוגמה, מילת מפתח, שבתחילת הפרסום עלתה 20 סנט, יכולה לעלות לאחר שיפור ה-CTR וה-Quality Score אפילו 5 סנט!. כך שהמפרסם לא רק מרויח יותר לקוחות, אלא גם חוסך בעלויות הפרסום לקליק, ובמקרים רבים בעלות הפרסום להבאת לקוח בודד.

בברכת שבוע מוצלח לכולכם,

שרון

ניוזלטרים נוספים מומלצים:

טיפים מקצועיים על יישומי מחשב ואינטרנט

כמה מילים חיוביות על מילות מפתח שליליות is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל

No related posts.

גוגל ורבים דומים לה עושים דברים נפלאים עבור מפרסמים במנועי חיפוש. הקלות הזו, שבה ניתן ליצור חשבון פרסום Pay Per Click מעוררת הרבה בעלי עסקים, שפרסום אינו מקצועם, לנסות את הצעצוע החדש, ולראות מודעות במהירות.

גוגל אף דואגת לטפטף את המסר ש"תוך 15 דקות יש לך מסע פרסום". אתה מגדיר לעצמך מילת חיפוש, קובע עליה מחיר מקסימלי, בונה מודעה-שתיים והופ – יש לך מסע פרסום.

אבל אליה וקוץ בה.

בשנה-שנתיים האחרונות מתקיימת מגמה חדשה יחסית, אבל מאוד חשובה, שדורשת מהמפרסמים להציג מודעות רלוונטיות לקהל הגולשים, אחרת מתרחש תהליך לא סימפטי שבו מושבתת מילת החיפוש, המודעה לא מופיעה לגולשים, ומנוע הפרסום דורש יותר כסף לאותה מילה מושבתת כדי להחזיר אותה לחיים.

מפרסמים, שלא מבינים זאת, נכנעים לגזרה-דרישה, כי הם מרגישים חובה להפגין נוכחות ולהשיג עוד לקוחות,.מנוע הפרסום מצידו מפסיק את ההשבתה של מילת המפתח ומציג מחדש את המודעה שלהם. רק שכאן זה לא נעצר. מנוע הפרסום מאפשר עוד זמן מה של הצגה של המודעה ומילת המפתח, ואז חוזר ומשבית את מילת המפתח, מפסיק להציג את המודעה, ודורש שוב את הגדלת התשלום למילת המפתח הלא רלוונטית. חלק מהמפרסמים נכנעים לדרישה ואז הגלגל חוזר על עצמו. התוצאה הסופית: ריקון מהיר של תקציב הפרסום ללא השגת תוצאות משמעותיות.

איך מתמודדים עם זה?

ובכן כדי להבין איך להתמודד עם זה, יש צורך להבין, מה בעצם רוצה מנוע הפרסום כשהוא משבית מילת מפתח. כלומר: להבין את מקור הבעיה. ומקור הבעיה הוא חוסר רלוונטיות.

בוודאי תשאל – "מהי חוסר רלוונטיות?”. אז כדי לענות על כך אציג דוגמה קצרה כדי להמחיש את המצב של חוסר רלוונטיות.

נניח למשל שפלוני, נניח ששמו ישראל ישראלי (איזה מקוריות של הכותב…), מוכר תוכנות להנהלת חשבונות. לשם כך הוא בוחר את הצרופים "תוכנת הנהלת חשבונות" ו"תוכנות להנהלת חשבונות". עבור הצרופים הללו הוא בונה את המודעה הבאה:

אל תשבור את הראש

נהל את עניני הכספים שלך

עוד היום בצורה ממוחשבת

www.myownsoftware.co.il

ישראל ישראלי חושב שזוהי מודעה אטרקטיבית. אלא, שבעיני גוגל ושאר מנועי הפרסום בקליק זה לא המצב – יש פה בעיניהם חוסר רלוונטיות של המודעה. הסיבה לחוסר הרלוונטיות, היא שאין התאמה בין מילות המפתח לבין המודעה עצמה – ובמילים אחרות: מילות המפתח לא מופיעות במודעה, או קשורות אליה באיזשהו אופן ברור.

אז מה צריך לעשות?

נורא פשוט – צריך לשים את מילות המפתח באיזשהו מקום במודעה. זה כל מה שמנועי הפרסום בקליק דורשים. הנה שתי דוגמאות:

זוהי רק דוגמה אחת לחוסר רלוונטיות ולפיתרון שלה. ישנם עוד מצבים, שצריך לשים אליהם לב, ושעליהם אדבר בפוסטים הבאים שלי.

בברכת סופ"ש נעים,

שרון

ניוזלטרים נוספים מומלצים:

טיפים מקצועיים על יישומי מחשב ואינטרנט

אתה לא רלוונטי – אז תשלם! is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל

Related posts:

1. ציון האיכות (Quality Score) של הפרסום בגוגל – הנתון הנעלם
2. דף נחיתה רלוונטי => גוגל אוהבת את המפרסם
3. קבוצות המודעות של AdWords: לא סתם הן שם