Search Engines Marketing Blog

עלות הקליק הוא נושא בפרסום בגוגל, שמטריד רבים וטובים מבין העסקים הקטנים והבינוניים, שרוצים להתחיל לפרסם בגוגל. במאמר הזה אנסה לתת טיפ קטן, על איך בודקים כמה יעלה קליק של מילת מפתח מסוימת ברשת החיפוש של גוגל.

העיקרון של זיהוי עלות הקליק למילת מפתח

העיקרון הוא פשוט: עליכם להקים קמפיין פרסום בגוגל, שיכלול קבוצות מודעות, שיכילו את מילות המפתח, שאתם מעונינים לזהות את עלותן, ומודעות מתאימות למילות המפתח. כל מודעה תפנה לכל אתר שתרצו – אפשר אתר שלכם ואפילו אפשר אתר סתמי (לאלו מכם שאולי חוששים להפנות לאתר סתמי – לגוגל זה לא ממש איכפת – היא מקבלת מכם תשלום בכל מקרה).

כשאני מדבר עם לקוחות על נושא הפרסום בגוגל, אני משתדל ללמד אותם כמה מושגים מקצועיים, בכדי שיהיה לנו קל לנהל שיחה בנוגע למטרות קמפיין הפרסום בגוגל ולביצועיו. אחד המושגים הראשונים, שעולים בשיחה לאויר הינו המושג "המרה" (Conversion באנגלית).

מהי המרה?

המרה (Conversion באנגלית) היא בעצם השינוי, שעבר גולש מסוים ממצב של סתם גלישה ללא תכלית לביצוע פעולה, שאתה כבעל האתר חפץ בה. ההגדרות הפשוטות ביותר להמרות ברשת הינן למשל: ביצוע רכישה או הזמנה של מוצר או לחילופין מילוי טופס פניה לחברה, ושליחתו אליה בהצלחה.

בפוסט הקודם שלי עסקתי בהבהרה של המהות של רשת התוכן וכדאיות הפרסום בה. היום אני רוצה לעסוק בדרכי פעולה נכונות לפרסום ברשת התוכן.

להזכירכם, רשת התוכן היא רשת של אתרים, שהצטרפו לתוכנית השותפים של גוגל, AdSense, והם מציגים לצד התכנים שלהם, פרסומות עם הקשר רלוונטי לתכנים אלו. כך למשל פרסומת לטלפונים סלולריים, תופיע באתר שותף, שמספר על תקשורת סלולרית.

הרעיון של רשת התוכן מבוסס על מה שנקרא "פרסום בהפרעה". הגולש קורא תכנים, שמענינים אותו, בעל האתר ממקם את הפרסומות במקום בולט בדפים נבחרים, והפרסומת מנסה להיות אטרקטיבית ורלוונטית ככל האפשר, כדי שהקורא יקליק עליה ויעבור לאתר המפרסם. עפ"י העיקרון של פרסום בהפרעה עובדת למשל הטלויזיה: יש פרסומות רלוונטיות, שמופיעות בהפסקת הפרסומות ומנסות להתחרות על פלח צופים, שמתענין בתוכניות ושיש סיכוי טוב, שהוא גם מתענין בסוג המוצרים המפורסמים.