Search Engines Marketing Blog

ציון האיכות של גוגל הוא ללא ספק אחד הכלים המשמעותיים, שבאמצעותם מפרידה גוגל מודעות איכותיות משלל המודעות, הלא איכותיות, שמגישים מפרסמים למערכת. יש הרבה אתרים, שעוסקים במציאת כל הטריקים להעלאת ציון איכות זה (Quality Score), אולם שמתי לב, שקיימת התעלמות די גדולה מהמהות של הפרסום בגוגל: ניסיון להגיע לגולשים רלוונטיים.

בוידאו זה אנסה לתת שתי סיבות למה ציון איכות נמוך אינו בהכרח סיבה לדאגה ולמחשבה, שעקב כך גוגל תפחית את מעמדו של מפרסם מסוים:

• הסיבה הראשונה נעוצה בפופולריות של מודעה אצל הגולשים. אם לעשות אנלוגיה לרגע, אפשר לומר שאם גוגל היא מבקרת טלויזיה, ולכם יש תוכנית טלויזיה שהיא קוטלת מבחינה מקצועית, אזי במקרה של גוגל רייטינג טוב של הגולשים ישפיע עליה לחיוב בהיבט של ציון האיכות, שהיא קובעת.

עלות הקליק הוא נושא בפרסום בגוגל, שמטריד רבים וטובים מבין העסקים הקטנים והבינוניים, שרוצים להתחיל לפרסם בגוגל. במאמר הזה אנסה לתת טיפ קטן, על איך בודקים כמה יעלה קליק של מילת מפתח מסוימת ברשת החיפוש של גוגל.

העיקרון של זיהוי עלות הקליק למילת מפתח

העיקרון הוא פשוט: עליכם להקים קמפיין פרסום בגוגל, שיכלול קבוצות מודעות, שיכילו את מילות המפתח, שאתם מעונינים לזהות את עלותן, ומודעות מתאימות למילות המפתח. כל מודעה תפנה לכל אתר שתרצו – אפשר אתר שלכם ואפילו אפשר אתר סתמי (לאלו מכם שאולי חוששים להפנות לאתר סתמי – לגוגל זה לא ממש איכפת – היא מקבלת מכם תשלום בכל מקרה).

מודעות פרסום בגוגל, אלה הקטנות שבצד מנוע החיפוש, הן אלה שעושות את אחד ההבדלים בין השגתה של תוצאה עסקית באינטרנט לבין אי השגתה. היום אני רוצה להתעכב מעט על המודעות האלה, שלדעתי מקבלות מרבים וטובים יחס לא רציני מספיק, וגורמות לתחושות אכזבה מהקמפיין הפרסום בגוגל. ברור לכם, שאפשר גם אחרת.

מבנה מודעת פרסום בגוגל

מודעת פרסום בגוגל מורכבת משורת כותרת קצרה, שתי שורות הרחבה ושורת כתובת אתר. המודעה היא מאוד קצרה (בסה"כ 95 תוים). רוב המפרסמים בגוגל מודעים למגבלה הזו, ועושים מאמצים לדחוס את המסר שלהם לתוך המודעה. בדרך ישנו דבר אחד שכולם שוכחים: פרסום בגוגל זה לא פרסום בעיתון.

בחלקו האחרון של המאמר שלי על איך לגרום לגוגל לדרוש פחות כסף עבור פרסום הזכרתי את ציון האיכות של גוגל כגורם המרכזי, שבאמצעותו ניתן להוזיל את עלות הקליק.ציינתי בנוסף, שאם יודעים מה עושים בפרסום בגוגל משך הזמן שנדרש כדי להגיע להוזלת הקליק יהיה קצר.

לפיכך היום אני רוצה לתת לכם 4 דרכים, כדי שתחסכו מעצמכם את התסכול שבקבלת ציון איכות (Quality Score) נמוך, רק בגלל שלא ידעתם, מה נכון לעשות.