Search Engines Marketing Blog

השאלה הראשונה, שאתה צריך לחשוב עליה, אם אתה רוצה לפרסם אתר בגוגל, היא תוכל לדעת, מה גובה דמי הפרסום, שיש להעביר לגוגל לקניית מילות מפתח. הגישה הבסיסית ביותר היא כמובן לנסות ולהבין כמה עולה קליק ממוצע למילת מפתח, ואז לשאול כמה קליקים צריך. לרוב, מי שאינו מנוסה בפרסום בגוגל נתקע בשלב הזה עם שאלות כגון: “אז כמה באמת יעלה לי לקנות קליק למילת מפתח זו או אחרת" או "האם 50 קליקים זה מספיק לי? אולי 1,000? אולי מיליון?”

כדי להתגבר על הענין הזה יצרתי עבורך קובץ Spreadsheet של Excel, שיעזור לך להתמודד עם השאלות האלה. את הקובץ אתה יכול להוריד כאן.

אני נתקל בלא מעט מקרים, שבהם בעל עסק בא לפרסם בגוגל את העסק שלו, והחליט להענות להצעה של גוגל לנהל לו את מחירי הקליקים שלו באמצעות AdWords Conversion Optimizer. ברגע, שאני קולט את זה אני נאלץ לחבוש את הכובע, שאני לא כ"כ אוהב לחבוש – את הכובע של הדודה הפולניה ולומר "לא בסדר". למה ? קרא ותבין לבד.

מה מציע כלי ה-Conversion Optimizer למי שרוצה לפרסם בגוגל?

כלי זה מאפשר למי שרוצה לפרסם בגוגל לנהל את החשבון שלו על "טייס אוטומטי". זה אומר, שלאחר שהוא הפעיל את ה-Conversion Tracker (מעקב ההמרות) של גוגל למשך תקופה מסוימת ונצברו נתונים, יכול גוגל באמצעות מנגנוני הלמידה, הממוחשבים שלו, לנסות ולאתר המרות באתרים, שיש להם הסיכוי הטוב ביותר להשיג בהם עוד המרות.

אם חשבת על פרסום אתר בגוגל כמשהו יקר, שהאינטרס שלך הוא דוקא להוריד בו עלויות, ככל שרק תוכל, המאמר הזה יספר לך, על מצב אחד ומיוחד, שבו כדאי לך לעשות בדיוק את ההפך.

מחיר הקליק, כפי שכבר ציינתי במאמר קודם שלי, הוא אינו ערך קבוע וצריך לדעת איך להתנהג איתו. כאשר מדובר על העלאת ערך הקליק הסיבה הפשוטה ביותר לביצוע דבר זה הינה הגדלת הסיכוי לנראות של המודעות שלך, אבל מהרגע שהנראות הושגה המטרה היא להגדיל את כמות הקליקים ואת זאת משיגים ע"י הפחתת עלות הקליק המקסימלית למילות מפתח מסוימות.

אז מהו אם כן המצב המיוחד שבו אפילו כדאי להעלות מחיר ל'קליק?

במאמר האחרון שלי קבעתי, שעלות הקליק לפרסום בגוגל היא בעלת משמעות, רק אחרי עלות התוצאה העסקית. בהתחשב בעיקרון הזה אני רוצה לדבר הפעם על איך להתייחס נכון לעלות הקליק בפרסום בגוגל ולהראות, שעלות הקליק, כמו גם פרמטרים רבים נוספים בפרסום בגוגל הם בני שינוי ואפילו הכרחי, שנשנה אותם כל הזמן, בכדי שנמקסם את ההכנסות מפרסום בגוגל.

מהי עלות הקליק בפרסום בגוגל

עלות הקליק בפרסום בגוגל אדוורדס, כפי שהיא מוכרת במערכת גוגל Cost Per Click או CPC בקיצור, הינה מחיר מקסימום, שמוכן מנהל הפרסום לשלם עבור מילת מפתח בודדת, או עבור כל סט של מילים.