Search Engines Marketing Blog

כל מי שרוצה להפעיל תהליך של פרסום בגוגל, או קידום אתר בגוגל רוצה, שביסודו של דבר יקרה דבר פשוט אחד: מישהו יכתוב ביטוי חיפוש בגוגל, ימצא קישור לאתר שלו (ממומן או אורגני) ויקליק עליו. על פניו הדרך הפשוטה ביותר להגיע ליעד הוא פשוט לחשוב על כל המילים, הקשורות לעסק. אבל האם באמת ישנו סיכוי טוב להשיג את המטרה הפשוטה לכאורה בדרך הזו? לא בטוח.

בחירה לא שיטתית של מילות המפתח יכולה לגרום לכם לבעיות הבאות:

א. לפספס מילות מפתח מאוד רלוונטיות לעסק שלכם.

ב. לבחור מילות מפתח, שאין להן חיפושים, או שיש להן מעט מאוד חיפושים.

במאמר הקודם שלי הסברתי על חשיבותה של הרלוונטיות של המודעה בגוגל למילות המפתח, שבהם המפרסמים נעזרים כדי למשוך גולשים.

היום אדבר על פן נוסף בנושא הרלוונטיות בפרסום בגוגל- היותו של דף רלוונטי נכס כלכלי אמיתי בפרסום גוגל בכלל ולעסק בפרט.

אם להמשיך את הקו שהצגתי במאמר הקודם החובה שמוטלת על המפרסמים להשתמש במילות המפתח שלהם בתוך גוף המודעה בגוגל נמשכת לתוך דף הנחיתה עצמו. בעת הקמת המודעה בחשבון Google AdWords בודקת גוגל זמן מה אחרי כן, שהדף מכיל את מילות המפתח, שבהן נעזר המפרסם. אם הדף מקיים זאת – גוגל נותנת לו "ניקוד איכות טוב" אצלה במערכת (בז'רגון של גוגל המינוח הוא Good Quality Score). אותו ניקוד איכות של גוגל נותן בעצם למפרסם את האישור ממנה, שהוא אכן רוצה להגיב לצורכי הגולשים, שמחפשים במילות המפתח המסוימות, ובמילים אחרות שמודעת ה-Web שלו היא רלוונטית.

לפני כמה שבועות הייתי בביקור בחברה, שהתענינה בפרסום ב-Google Adowrds. החברה היא חברה מצליחה מזה כמה וכמה שנים (עוד לפני עידן האינטרנט) והחליטה, כמו עוד חברות רבות להקים אתר ובו תציג את מוצריה, ותקבל עבורם הזמנות בטלפון ובדוא"ל.

“יפה. החברה חושבת נכון עסקית" חשבתי לעצמי, ואז ניגשתי והסתכלתי באתר שלהם, כדי לראות, אם יש בו בעיות כלשהן בשיווק המוצרים. ולצערי היו כאלה לא מעט. האתר אמנם נראה יפה ואטרקטיבי, עם ממשק משתמש נוח, והרבה תמונות בכדי להמחיש על המוצרים, ולאפשר קריאה יותר מעמיקה לגביהם, אבל הבנתי דבר אחד – שלא ברור, אם האתר מסוגל למכור באמצעות המערכת הזו, כי הוא לא עמד בדרישות של גוגל לפרסום אצלה.

לא אחת נתקלתי, בכך שיש כיום בלבול אצל לקוחות בין המושגים קידום אתרים ופרסום אתרים במנועי חיפוש. הרגשתי צורך לעשות סדר במושגים הללו ולהעלות את זה על הכתב.

מושגים:

• פרסום אתרים במנועי חיפוש – פעילות, שבה מוצגות מודעות פרסומת כתגובה לחיפוש עפ"י מילות מפתח. המודעות יכולות להיות מודעות תמונה, מודעות טקסטואליות, או מודעות וידאו. מודעות אלה מוצגות לצד התוצאות האורגניות (התוצאות ה"רגילות") של מנוע החיפוש. לרוב מודעות אלה מופיעות תחת הכותרת "קישורים ממומנים" או נוסח דומה.

• קידום אתרים במנועי חיפוש – פעילות, שנועדה לשפר את מיקומו של אתר בדרוג התוצאות האורגניות של מנועי החיפוש. נכון להיום מקובל להציג בעיקר קישורי טקסט, אך גם קישורי תמונה.