Search Engines Marketing Blog

השאלה הראשונה, שאתה צריך לחשוב עליה, אם אתה רוצה לפרסם אתר בגוגל, היא תוכל לדעת, מה גובה דמי הפרסום, שיש להעביר לגוגל לקניית מילות מפתח. הגישה הבסיסית ביותר היא כמובן לנסות ולהבין כמה עולה קליק ממוצע למילת מפתח, ואז לשאול כמה קליקים צריך. לרוב, מי שאינו מנוסה בפרסום בגוגל נתקע בשלב הזה עם שאלות כגון: “אז כמה באמת יעלה לי לקנות קליק למילת מפתח זו או אחרת" או "האם 50 קליקים זה מספיק לי? אולי 1,000? אולי מיליון?”

כדי להתגבר על הענין הזה יצרתי עבורך קובץ Spreadsheet של Excel, שיעזור לך להתמודד עם השאלות האלה. את הקובץ אתה יכול להוריד כאן.

אני נתקל בלא מעט מקרים, שבהם בעל עסק בא לפרסם בגוגל את העסק שלו, והחליט להענות להצעה של גוגל לנהל לו את מחירי הקליקים שלו באמצעות AdWords Conversion Optimizer. ברגע, שאני קולט את זה אני נאלץ לחבוש את הכובע, שאני לא כ"כ אוהב לחבוש – את הכובע של הדודה הפולניה ולומר "לא בסדר". למה ? קרא ותבין לבד.

מה מציע כלי ה-Conversion Optimizer למי שרוצה לפרסם בגוגל?

כלי זה מאפשר למי שרוצה לפרסם בגוגל לנהל את החשבון שלו על "טייס אוטומטי". זה אומר, שלאחר שהוא הפעיל את ה-Conversion Tracker (מעקב ההמרות) של גוגל למשך תקופה מסוימת ונצברו נתונים, יכול גוגל באמצעות מנגנוני הלמידה, הממוחשבים שלו, לנסות ולאתר המרות באתרים, שיש להם הסיכוי הטוב ביותר להשיג בהם עוד המרות.

במאמר האחרון שלי על השפעותיו של גוגל אינסטנט על הפרסום בגוגל הצגתי שלוש השפעות שלו ודנתי באחת מהן: עלייה אפשרית של מחירי הקליקים. היום אני רוצה להמשיך ולנתח את שתי ההשפעות הנותרות: ההשפעה על הבחירה של ביטויי החיפוש לפרסום ("מילות המפתח") וההשפעה הרחבה יותר – ההאטה בביצועים של קמפיינים רבים.

למה גוגל אינסטנט יגרום לבהלה למצוא מילות מפתח חדשות ואיזה מין מילות מפתח הן תהיינה?

עם מצב של עליית מחירים מסוימת במילות המפתח בגלל גוגל אינסטנט רבים מהמפרסמים יחפשו עדיין להוזיל עלויות של קליקים. אחת הדרכים לעשות זאת תהיה לאתר מילות מפתח חדשות וממירות עם עלות זולה (ורצוי גם עם מעט תחרות).

הרבה אנשים התענינו בחידוש של גוגל בתחום החיפוש, גוגל אינסטנט, אבל מי שצריכים להיות הכי הרבה מודאגים מהענין הוא אנשים, שעוסקים בניהול פרסום בגוגל. היו כמה דיבורים על הענין בכלכליסט, אבל ראיתי צורך לתת לכם הקוראים תמונה קצת יותר מעמיקה על הענין, כדי שתהיו ערים לשינויים אפשריים במערכת.

מהו Google Instant (גוגל אינסטנט)?

ביומיים האחרונים רחשה הרשת בנוגע לחידוש האחרון של גוגל: גוגל אינסטנט. הרעיון אומר בבסיסו, שכשכותבים את מחרוזת החיפוש, גוגל מנסה לחזות מה הגולש מחפש ומציעה השלמות לחיפושים שלו. הגולש מצידו מקבל מידית את תוצאות החיפוש כמעט תוך כדי הזנת מחרוזת החיפוש.