Search Engines Marketing Blog

השאלה שכל בעל עסק בא לשאול כשהוא רוצה לפרסם בגוגל, היא איך בנויה עלות פרסום בגוגל. במאמר הזה אני רוצה לחשוף יותר, ממה שמקובל באתרים אחרים בתחום של הפרסום בגוגל לענין זה, שכן זהו הנושא, הרגיש ביותר ביחסים, שבין לקוח למשרד, שמציע שירותי ניהול פרסום בגוגל.

עלות פרסום בסיסית בגוגל: לא הקליקו – לא שילמת

ביסודו של דבר עלות פרסום בגוגל מושתתת על תשלום עבור הקלקות בפועל (זו האופציה המובילה, כל עוד לא נבחרה האופציה של תשלום עבור 1,000 חשיפות). זה אומר שהמודעה יכולה להופיע, כל עוד התקציב מאפשר זאת. התקציב מנוצל כשגולשים מקליקים על המודעה, שמופיעה לצד תוצאות החיפוש, ואם הפרסום הוא באתרי תוכן, אז במודעות, שלצד עמודי התוכן. מכאן זה אומר, שככל שיש מספיק תקציב המודעה יכולה להופיע 24X7 בעמודים, שבהם ניתן לפרסם בגוגל.

אם חשבת על פרסום אתר בגוגל כמשהו יקר, שהאינטרס שלך הוא דוקא להוריד בו עלויות, ככל שרק תוכל, המאמר הזה יספר לך, על מצב אחד ומיוחד, שבו כדאי לך לעשות בדיוק את ההפך.

מחיר הקליק, כפי שכבר ציינתי במאמר קודם שלי, הוא אינו ערך קבוע וצריך לדעת איך להתנהג איתו. כאשר מדובר על העלאת ערך הקליק הסיבה הפשוטה ביותר לביצוע דבר זה הינה הגדלת הסיכוי לנראות של המודעות שלך, אבל מהרגע שהנראות הושגה המטרה היא להגדיל את כמות הקליקים ואת זאת משיגים ע"י הפחתת עלות הקליק המקסימלית למילות מפתח מסוימות.

אז מהו אם כן המצב המיוחד שבו אפילו כדאי להעלות מחיר ל'קליק?

עלות הקליק הוא נושא בפרסום בגוגל, שמטריד רבים וטובים מבין העסקים הקטנים והבינוניים, שרוצים להתחיל לפרסם בגוגל. במאמר הזה אנסה לתת טיפ קטן, על איך בודקים כמה יעלה קליק של מילת מפתח מסוימת ברשת החיפוש של גוגל.

העיקרון של זיהוי עלות הקליק למילת מפתח

העיקרון הוא פשוט: עליכם להקים קמפיין פרסום בגוגל, שיכלול קבוצות מודעות, שיכילו את מילות המפתח, שאתם מעונינים לזהות את עלותן, ומודעות מתאימות למילות המפתח. כל מודעה תפנה לכל אתר שתרצו – אפשר אתר שלכם ואפילו אפשר אתר סתמי (לאלו מכם שאולי חוששים להפנות לאתר סתמי – לגוגל זה לא ממש איכפת – היא מקבלת מכם תשלום בכל מקרה).

כל מי שרוצה להפעיל תהליך של פרסום בגוגל, או קידום אתר בגוגל רוצה, שביסודו של דבר יקרה דבר פשוט אחד: מישהו יכתוב ביטוי חיפוש בגוגל, ימצא קישור לאתר שלו (ממומן או אורגני) ויקליק עליו. על פניו הדרך הפשוטה ביותר להגיע ליעד הוא פשוט לחשוב על כל המילים, הקשורות לעסק. אבל האם באמת ישנו סיכוי טוב להשיג את המטרה הפשוטה לכאורה בדרך הזו? לא בטוח.

בחירה לא שיטתית של מילות המפתח יכולה לגרום לכם לבעיות הבאות:

א. לפספס מילות מפתח מאוד רלוונטיות לעסק שלכם.

ב. לבחור מילות מפתח, שאין להן חיפושים, או שיש להן מעט מאוד חיפושים.