‫Search Engines Marketing Blog » כלי מילות המפתח של גוגל‬

‫כמה מילות חיפוש כדאי לשלב בקמפיין פרסום בגוגל‬

‫שרון אביגדור‬ — Mon, 31 May 2010 11:45:26 +0000

פרסום במנוע החיפוש של גוגל מחייב הקמת קמפיין פרסום בגוגל, שהוא מבוסס מילות חיפוש, שאותן יקליד המשתמש בגוגל. מי שמפרסם בגוגל בצורה נאיבית נוטה לחשוב, שאין חשיבות לכמותן של מילות החיפוש בפרסום בגוגל, ושאפשר להכניס מספר מילים בודדות "חזקות", או לחילופין "לשפוך" המון מילים לתוך הקמפיין. העדר חשיבה על הענין הזה יכול לגרום לתוצאות מאכזבות: מיעוט של חשיפות, ריבוי של קליקים מיותרים, ומיעוט של המרות מהאתר.

אז למה צריך לשים לב כשבונים את רשימת מילות החיפוש וקובעים את כמותן? העליתי על הכתב כמה המלצות כאשר הראשונות שבהן נכונות תמיד, אבל איזכרתי אותן כי הן גורמות לסינון של המון מילות חיפוש בגוגל, שהערך העסקי שלהן עבורך הוא נמוך מאוד.

א. רלוונטיות של מילות החיפוש למה שהעסק שלך מוכר בגוגל

כפי שכבר ציינתי בעבר, גוגל עומדת בצורה מאוד תקיפה על כך שקמפיין פרסום מבוסס מילות חיפוש בגוגל יכיל אך ורק מילים רלוונטיות למה שמופיע בדפי הפרסום (או בעגה המקצועית: דפי נחיתה) שמשמשים באתר. במובן המהותי הדבר אומר למשל, שאם אתה מוכר תוכנת CRM, שהיא מוצר מדף, ואתה מתאר את יתרונותיה ויישומיה בדפי הפרסום, אתה לא תכניס מילות מפתח, שלא קשורות בדרך ישירה או עקיפה לתוכנה עצמה וליכולותיה.

המחיר של שילוב מילות חיפוש, שאינן רלוונטיות הוא שלאורך הזמן המודעה תוצג פחות ופחות עד כדי רמת הצגות זניחה, שלא תשרת אותך ואת העסק שלך בכל צורה שהיא.

ב. מילות החיפוש הן מילות זנב ארוך של גולשים בגוגל

כבר מוכח שרוב הגולשים מחפשים מוצרים ושירותים תוך כתיבת משפטים קצרים בצורה של מילות חיפוש בגוגל. אי לכך, אם נחזור לדוגמת חברת התוכנה, שמוכרת מוצר מדף בתחום ה-CRM, הגיוני שגולשים יכתבו "תוכנת CRM לניהול לקוחות" או לפחות "תוכנת CRM" ולא יסתפקו רק ב"CRM".

התוצאה של שימוש במילות חיפוש שכאלה יהיה פעמים רבות תחרות קטנה מצד מפרסמים אחרים, וגידול בסיכוי, שדוקא המודעה שלך תהיה זו, שתענין גולשים בגוגל.

ג. עברת את שתי המשוכות האלה – בחר רק מילות חיפוש, שיש להן כמות חיפושים משמעותית בגוגל

אין טעם לבחור מילות חיפוש בגוגל, שאין אינדיקציה, שחיפשו אותן בצורה משמעותית בעבר הקרוב. כדי לצמצם עוד יותר את רשימת המילים המיותרות אתה יכול להעזר בכלי מילות החיפוש של גוגל, ולבחור באמצעותו רק מילים, שהביאו כמות משמעותית של חיפושים בחודש.

ד. לבנות בית עם האבנים הכי טובות – איך להגיע לכמות אופטימלית של מילות חיפוש בגוגל

הגענו לדבר עצמו. יש לך רשימת מילות חיפוש רלוונטיות, שהייתה להן רמת חיפוש טובה, ושהן מסוג זנב ארוך.

במצב הזה אני ממליץ לך לבנות תהליך מדורג: לשלב בכל מספר ימים כ-10 עד 20 מילות חיפוש חזקות, ולראות, אם שיעור ההקלקה שלך גבוה יחסית (לפחות אחוז). כמו כן אתה צריך לשים לב לכמות החיפושים, שתהיה גבוהה מספיק. ברגע שמצאת איזון בין כמות חיפושים גבוהה לשיעור הקלקה גבוה, זה הזמן להוסיף מילות חיפוש חדשות ולראות אם המצב משתפר, נותר בעינו או מורע. אם המצב הורע – כלומר שיעור ההקלקה פחת בצורה משמעותית – עליך לבטל חלק ממילות החיפוש, שגורמות להקטנת שיעור ההקלקה. לעומת זאת, אם המצב השתפר – המשך בתהליך.

התנהגות שכזו מבטיחה, שתמיד תעבוד עם מילות החיפוש, הטובות ביותר מבחינת חיפושים והקלקות, ושגוגל תעריך את מאמציך. כתוצר לוואי של הענין אתה תגיע למקומות הראשונים בפרסום והכי חשוב: תשלם פחות עבור כל קליק.

לסיכום: אתה יכול לראות, שאין כאן כלל זהב לשילוב של כמות מסוימת של מילות חיפוש בגוגל. הדבר הנכון ביותר הוא לשלב מעת לעת מילות חיפוש, ולהגיע לאיזון הנכון בין חיפושים להקלקות. בהמשך הדרך יהיה צורך לבצע אופטימיזציה של כמות ההמרות (פניות לעסק והגדלת מכירותיו).

כמקצוען פרסום בגוגל אני משתמש במגוון של שיטות כדי לבנות רשימת מילות חיפוש אפקטיבית ואופטימלית בגוגל. לפרטים על שירותי הפרסום שלי התקשר אלי עכשיו: 054-5288103.

אין לך זמן? קח דקה. מלא את הטופס שלהלן ואצור עמך קשר:

[contact-form]

נשתמע,

שרון

כמה מילות חיפוש כדאי לשלב בקמפיין פרסום בגוגל is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל

‫איך לבחור נכון מילות מפתח לפרסום בגוגל, קידום אתרים וקידום עסקים באינטרנט‬

‫שרון אביגדור‬ — Mon, 08 Mar 2010 09:02:11 +0000

כל מי שרוצה להפעיל תהליך של פרסום בגוגל, או קידום אתר בגוגל רוצה, שביסודו של דבר יקרה דבר פשוט אחד: מישהו יכתוב ביטוי חיפוש בגוגל, ימצא קישור לאתר שלו (ממומן או אורגני) ויקליק עליו. על פניו הדרך הפשוטה ביותר להגיע ליעד הוא פשוט לחשוב על כל המילים, הקשורות לעסק. אבל האם באמת ישנו סיכוי טוב להשיג את המטרה הפשוטה לכאורה בדרך הזו? לא בטוח.

בחירה לא שיטתית של מילות המפתח יכולה לגרום לכם לבעיות הבאות:

א. לפספס מילות מפתח מאוד רלוונטיות לעסק שלכם.

ב. לבחור מילות מפתח, שאין להן חיפושים, או שיש להן מעט מאוד חיפושים.

כדי להימנע ממצבים לא רצויים אלה יש להפעיל את אחד התהליכים היפים, היצירתיים, הסיזיפיים והחשובים ביותר בפרסום בגוגל ובקידום אתרים: תהליך של מחקר מילות מפתח (לפעמים ידוע כמחקר ביטויי חיפוש או מחקר מילים).

מהו מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח הינו תהליך שיטתי, שבו בוחרים בצורה מושכלת את רשימת מילות המפתח, שבעבורן מעונין העסק להופיע בתוצאות החיפוש. כשאני אומר "מושכלת" אני מתכוון לכך, שהבחירה של המילים צריכה להיות מונעת משני קריטריונים:

א. מילות המפתח צריכות להיות רלוונטית, למה שמציע העסק במודעה/דף הנחיתה.

ב. מילות המפתח צריכות להיות שימושיות בצורה משמעותית ע"י קהל הגולשים (על הסבר הנוסח הארכני הזה אעמוד בהמשך).

איך משיגים את העמידה בשני הקריטריונים לבחירת מילות מפתח?

נתחיל בשלב הראשון, רלוונטיות. בעצם נתחיל בשלב שלפני השלב הראשון: בחירת קהלי היעד. בחירת קהלי היעד היא הבסיס לכל מהלך שיווקי. במקרה של פרסום בגוגל ישנן שתי גישות לבחירת קהל היעד: גישה בנאלית וגישה מגזרית. הגישה הבנאלית אומרת, שקהל היעד יהיה בהגדרה פשוטה כל מי שמעונין במוצר או השירות, שהעסק מציע: אם העסק מוכר למשל טלפונים סלולריים אזי מילות המפתח תהיינה "טלפון סלולרי", “טלפונים סלולריים".הגישה המגזרית לעומת זאת היא רחבה, מתוחכמת יותר, ובוררת את מילות המפתח מתוך עולם התוכן, הקשור למגזרים, שאליהם פונים. כך למשל, אם רוצים למכור טלפונים סלולריים למגזר העסקי, אזי מילות המפתח יכולות להיות "תקשורת סלולרית לעסקים", “חיסכון בהוצאות עסקיות" ועוד.

ישנה אפשרות לחבר כמובן את שתי הגישות ולבחור את שני הסוגים של מילות המפתח רק כדי לכסות כמה שיותר אפשרויות.

אחרי שזיהינו את קהלי היעד ומילות המפתח, המאפיינות אותם, ניתן לעבור לשלב ב', בחירה של מילות מפתח שימושיות בצורה משמעותית ע"י הגולשים. הגדרה זו מחייבת לדעת בראש ובראשונה מה שימושי אצל הגולשים. את המידע הזה אני לא ממליץ לכם לקבל מתחושות הבטן שלכם – זה יהיה מתכון לקמפיין צולע ולא מושך קהל. הדרך הנכונה היא לגשת לכלים מקצועיים, שיספקו אותו. אחד הכלים המובילים לענין זה הוא כלי מילות המפתח של גוגל (שאליו מגיעים באמצעות הקלדת הביטוי "כלי מילות המפתח של גוגל" בגוגל, כמה מפתיע…).

כלי שכזה מספק מידע הסטורי מרתק. בתמורה להזנת ביטוי חיפוש, שמענין אתכם לפרסום, הוא יכול לספר לכם למשל כמה חיפושים היו בחודש האחרון עבור ביטוי חיפוש זה, כמה חיפושים אחרי ביטוי החיפוש ישנם בממוצע בחודש, מילים נרדפות לביטוי החיפוש עם המידעים הנ"ל וכן מושג כללי על רמת התחרות של המפרסמים תחת כל אחד מביטויי החיפוש.

את תהליך הבחירה יש לבצע עבור כל מילת מפתח וביטוי חיפוש בצורה עצמאית, כדי להבטיח רלוונטיות, ולהבטיח, שיש ענין ציבורי אחר הביטוי. אני ממליץ בישראל לבנות רשימה בת לפחות 50 מילים ובחו"ל רשימה בת 200 מילים.

סיכום

תהליך מחקר מילות מפתח יספק לכם רשימה של מילות מפתח וביטויי חיפוש, שיש להם סיכוי טוב לקבל ענין מהגולשים במנוע החיפוש של Google. התהליך שהצגתי כאן הוא הבסיסי ביותר, אבל משקף את עקרונות הגישה. השקעה רצינית במחקר מילות מפתח מגוונות, אף יכולה להביא לכם קהל גולשים בעלויות מגוחכות לקליק ועם ניהול נכון של פרסום בגוגל היא יכולה לתרום להוזלת עלות התוצאה העסקית.

הדיון, שערכתי כאן, הוא רק הדיון הראשון בנושא. במאמר הבא אדון בדרכים יצירתיות נוספות לאיתור מילות מפתח וביטויי חיפוש רלוונטיים.

מעונינים בפרטים נוספים בנוגע לשירותי הפרסום שלי בגוגל? התקשרו ל-054-5288103.

אין לכם זמן? מלאו את הטופס הקצר הבא ואצור קשר עמכם.

[contact-form]

איך לבחור נכון מילות מפתח לפרסום בגוגל, קידום אתרים וקידום עסקים באינטרנט is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל