פרסום זה דבר, שעולה כסף. פרסום בגוגל זה דבר שאמנם שווה את הכסף, אבל עולה כסף גם הוא. במאמר זה ובזה שאחריו, אני רוצה לספר לכם על אחד האופנים שבהם אפשר לחסוך כסף בפרסום בגוגל – ואפילו כסף גדול.

כפי שכבר סיפרתי במאמר קודם שלי על ציון האיכות של גוגל, ציון האיכות הוא הכלי המרכזי של הפרסום בגוגל, שבאמצעותו קובעת גוגל את מיקום של מודעה ברשימת המודעות המוצגות. מה שלא התייחסתי אליו (כי לא שם היה המקום לכך) היה העובדה, שציון האיכות של גוגל הוא גם כלי לקביעת מחיר שתהיה גוגל לגבות מהמפרסם.

איך משפיע ציון האיכות (ה-Quality Score) על המחיר הפרסום בגוגל

כדי להבין את ההשפעה הזו צריך להבין קודם, שהדרוג של כל מודעה נקבע בגוגל ע"י מכפלה של ציון האיכות (ה-Quality Score) בעלות המקסימלית לקליק. לפיכך מן הסתם ככל שהעלות המקסימלית לקליק של המפרסם וה-Quality Score גבוהים יותר, כך תוצג המודעה במקום גבוה יותר.

עכשיו שימו לב. בואו ונחשוב על המצב שהמודעה שלכם קיבלה את המקום השני למשל עם Quality Score = 20 (זה ציון האיכות המקסימלי) ועם מחיר של למשל 2 ש"ח. לעומת זאת במקום השלישי מצוי מתחרה שלכם שמשלם CPC = 3 ש"ח ו-Quality Score = 11.

בחישוב פשוט: תוצאת המכפלה שלכם (CPC X BID) היא 40 ואילו זו של יריבכם היא 33. גוגל מכנה מכפלה זו בשם Ad Rank.

עכשיו לדובדבן שגוגל נותנת לכם:

חישוב ה-CPC בפועל, לא זה שנקבתם בו, אלא זה שגוגל חושבת שאתם צריכים לשלם בא מהנוסחה הבאה:

CPC בפועל = Ad Rank של המודעה שמתחת לזו שלכם חלקי ה-Quality Score שלכם + 0.01

אם ניישם את הנוסחה על המודעה שלכם הרי שתשלמו כך:

Actual CPC = 33/20 + 0.01 = 1.66

מה קרה פה? למה התשלום עבור הפרסום בגוגל נמוך ב-17%?

קודם כל שילמתם פחות ממה שקבעתם במחיר המקסימלי. פשוט כך. אבל ברמה היותר עמוקה של הפרסום בגוגל מה שקרה פה הוא שאתם מקבלים תגמול מגוגל על כך שיש לכם מודעה, שהיא קודם כל מודעה רלוונטית יותר ממתחרותיה, ושהיא מעניקה לגולשים את מה שהם רוצים. כלומר לא רק שהיא רלוונטית, אלא שהיא גם לענין, היא איכותית.

איך אפשר לנצל את ה-Quality Score כדי לחסוך כסף בפרסום בגוגל?

נורא "פשוט". להשקיע בכל מה שמרכיב את ה-Quality Score כדי שערכו יהיה כמה שיותר גבוה. וכאן מגיע הדובדבן השני שבקצפת. ככל שגוגל רואה Quality Score, שערכו גבוה מסף מסוים אתם מתחילים לשלם רק את מחיר המינימום לקליק שהיא קובעת להופעה בדף הראשון, ועוברים להופיע באזור הצבע מעל תוצאות החיפוש (כן, ההוא שנראה כאילו שייך לתוצאות האורגניות אבל הוא לא).

זה מטורף. זה אומר, שבעצם אתם יכולים להביא את עצמכם לעלות קליק של אגורות ספורות בלבד, לקבל טונות של קליקים, ולהביא הרבה יותר מכירות ופניות לעסק באותו הכסף. כאילו שמישהו פתח לכם סכר של מים, אחרי שהתרגלתם לשתות כוס מים ביום.

מענין? אז אחרי ההבטחה הגדולה (שגוגל אכן מקיימת), באה העבודה כלומר: צריך לעבוד כדי שה-Quality Score יטפס מעלה מעלה, אבל החדשות הטובות הן שזה לא חייב לארוך זמן רב אם יודעים מה עושים בפרסום בגוגל. על כך בפעם הבאה.

שאלות ותגובות על ה-Quality Score? אתם מוזמנים להשאיר תגובה.

כמומחה פרסום בגוגל אני יודע מה נכון לעשות כדי להעלות את ה-Quality Score ולהצליח בפרסום בגוגל. לפרטים אודות השירותים שלי בגוגל התקשר עכשיו ל-054-5288103

קצר בזמן? מלא את הטופס הבא:

נשתמע,

שרון

איך לגרום לגוגל לדרוש ממך פחות כסף על פרסום (רמז: זה קשור למושג ה- Quality Score) is a post from: לפרסם בגוגל עם מומחה פרסום בגוגל

Related posts:

1. ציון האיכות (Quality Score) של הפרסום בגוגל – הנתון הנעלם
2. 4 דרכים לשפר את ציון האיכות (Quality Score) של גוגל
3. זו הדרך בה תדע את עלות הקליק למילת מפתח (מילת חיפוש) בפרסום בגוגל