Search Engines Marketing Blog

במאמר האחרון שלי על השפעותיו של גוגל אינסטנט על הפרסום בגוגל הצגתי שלוש השפעות שלו ודנתי באחת מהן: עלייה אפשרית של מחירי הקליקים. היום אני רוצה להמשיך ולנתח את שתי ההשפעות הנותרות: ההשפעה על הבחירה של ביטויי החיפוש לפרסום ("מילות המפתח") וההשפעה הרחבה יותר – ההאטה בביצועים של קמפיינים רבים.

למה גוגל אינסטנט יגרום לבהלה למצוא מילות מפתח חדשות ואיזה מין מילות מפתח הן תהיינה?

עם מצב של עליית מחירים מסוימת במילות המפתח בגלל גוגל אינסטנט רבים מהמפרסמים יחפשו עדיין להוזיל עלויות של קליקים. אחת הדרכים לעשות זאת תהיה לאתר מילות מפתח חדשות וממירות עם עלות זולה (ורצוי גם עם מעט תחרות).

הרבה אנשים התענינו בחידוש של גוגל בתחום החיפוש, גוגל אינסטנט, אבל מי שצריכים להיות הכי הרבה מודאגים מהענין הוא אנשים, שעוסקים בניהול פרסום בגוגל. היו כמה דיבורים על הענין בכלכליסט, אבל ראיתי צורך לתת לכם הקוראים תמונה קצת יותר מעמיקה על הענין, כדי שתהיו ערים לשינויים אפשריים במערכת.

מהו Google Instant (גוגל אינסטנט)?

ביומיים האחרונים רחשה הרשת בנוגע לחידוש האחרון של גוגל: גוגל אינסטנט. הרעיון אומר בבסיסו, שכשכותבים את מחרוזת החיפוש, גוגל מנסה לחזות מה הגולש מחפש ומציעה השלמות לחיפושים שלו. הגולש מצידו מקבל מידית את תוצאות החיפוש כמעט תוך כדי הזנת מחרוזת החיפוש.

אם חשבת על פרסום אתר בגוגל כמשהו יקר, שהאינטרס שלך הוא דוקא להוריד בו עלויות, ככל שרק תוכל, המאמר הזה יספר לך, על מצב אחד ומיוחד, שבו כדאי לך לעשות בדיוק את ההפך.

מחיר הקליק, כפי שכבר ציינתי במאמר קודם שלי, הוא אינו ערך קבוע וצריך לדעת איך להתנהג איתו. כאשר מדובר על העלאת ערך הקליק הסיבה הפשוטה ביותר לביצוע דבר זה הינה הגדלת הסיכוי לנראות של המודעות שלך, אבל מהרגע שהנראות הושגה המטרה היא להגדיל את כמות הקליקים ואת זאת משיגים ע"י הפחתת עלות הקליק המקסימלית למילות מפתח מסוימות.

אז מהו אם כן המצב המיוחד שבו אפילו כדאי להעלות מחיר ל'קליק?

כל מי שרוצה להפעיל תהליך של פרסום בגוגל, או קידום אתר בגוגל רוצה, שביסודו של דבר יקרה דבר פשוט אחד: מישהו יכתוב ביטוי חיפוש בגוגל, ימצא קישור לאתר שלו (ממומן או אורגני) ויקליק עליו. על פניו הדרך הפשוטה ביותר להגיע ליעד הוא פשוט לחשוב על כל המילים, הקשורות לעסק. אבל האם באמת ישנו סיכוי טוב להשיג את המטרה הפשוטה לכאורה בדרך הזו? לא בטוח.

בחירה לא שיטתית של מילות המפתח יכולה לגרום לכם לבעיות הבאות:

א. לפספס מילות מפתח מאוד רלוונטיות לעסק שלכם.

ב. לבחור מילות מפתח, שאין להן חיפושים, או שיש להן מעט מאוד חיפושים.