איך יכול פרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל לשפר את תהליך קניית המדיה (Media Buying) באתרים
פרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל עבר בשנים האחרונות שינויים רבים מאוד, והפך לאחד האמצעים הממוקדים ביותר לביצוע מיתוג (Branding) ו/או מכירות. היום אנחנו במצב, שבשונה מהעבר, כל סוכנות לפרסום בגוגל, שמכבדת את עצמה תיקח נתח מסוים מקמפיין הפרסום בגוגל לצורת הפרסום הזו לשפר את התוצאות, או אפילו תעביר אליו את כל הקמפיין, אם רשת התוכן מוצלחת במיוחד עבור הלקוחות, שהיא מייצגת.
עד כאן הכל טוב ויפה, אבל האם ידעת, שאפשר למנף את שיטת הפרסום הזו לקבלת החלטות רחבות יותר בנוגע לפרסום של החברה שלך? האם חשבת על האופציה, שפרסום שכזה יכול לחסוך לך הוצאות תקציביות ניכרות ואפילו לגרום להגדלת ההכנסות מפרסום באתרים? קרא את ההמשך ותבין למה.
אילו סוגי מודעות ניתן להפעיל בפרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל?
בערך כל מה שדיגיטלי ואפשר לראות. היום רשת התוכן של גוגל היא רשת, שמאפשרת להציג כל סוג של מודעה בכל אתר ששותף ברשת שלה: החל ממודעות טקסט קטנות, דרך מודעות תמונה סטטיות, מודעות תמונה דינמיות (GIF למשל), מודעות קוליות (Audio) וכלה במודעות וידאו, שהן כמעין פרסומות טלויזיה לכל דבר וענין.
הגיוון העצום בפרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל יוצר מצב, שבו בעצם ניתן להעביר את אותו מסר פרסומי בצורות שונות ובמיקומים שונים ברמת חשיפות של מיליונים או עשרות מליונים ביום. זהו כוח עצום. חשוב רק על כך, שכשאתה בא לפרסם בטלויזיה בישראל אתה יכול לפרסם ל-7 מיליון איש בו זמנית בכמה פעמים במהלך יממה. כאן בעצם החשיפה יכולה להיות גם 24X7 ולמספרים דומים או אפילו גדולים יותר אם יש לך ענין לבצע פרסום אינטרנטי בחו"ל.
אז יש פה מדיה עם הרבה כוח, איך זה עוזר לשפר את תהליך קניית המדיה (Media Buying) באתרים?
אחד הדברים, שמעסיקים, את מי שעורך פרסום אינטרנטי אתר אינטרנט לדעת הוא לדעת אם:
- האתר מסוגל לספק קליקים בכמות מספקת
- הקליקים שיגיעו לדפי הנחיתה של המפרסם מסוגלים להביא בעקבותיהם המרות (פניות או מכירות).
כאן בדיוק פרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל יכול לבוא לעזרתך. כיוון שפרסום אינטרנטי זה הוא מדיד לאורך כל הדרך: משלב הקליק, דרך ההמרות, ודרך החתכים החכמים, הניתנים להפקה מהמערכת אפשר לגייס את היכולת הזו לטובת ההחלטה שלך לפרסם באתר. לפיכך אפשר לנהל קמפיין פרסום בגוגל, שבו יקנו מקומות ספציפיים באתרים (מה שקרוי Placement Advertising במערכת גוגל אדוורדס). להריץ את הבדיקה לתקופה קצרה ואז לקבל תשובה אם האתר הזה מסוגל לספק תוצאות בדמותן של חשיפות, בקליקים, ובהמרות.
המידע המסופק מהקמפיין יכול בעצם לומר בצורה חכמה וחד משמעית: באתר X ניתן לפרסם בהצלחה ובאתר Y עדיף שלא.
מכאן ההחלטות שלך לפרסם יכולות להיות רחבות יותר: כיוון שרבים מהאתרים, השותפים ברשת התוכן של גוגל הינם אתרים שמציעים גם פרסום בבאנרים ובשאר הפורמטים, אתה יכול להחליט, שאתה "כובש" לך עוד שטחים בדפים נבחרים באתר, שאתה יודע, שיש סיכוי טוב, שהם יביאו לך תוצאות חיוביות נוספות, כי כבר השגת תוצאות מאותם הדפים. ההצלחה היא אפשרית במיוחד אם אתה מפרסם מסביב לנקודה בדף שבה הפעלת את הפרסום בגוגל, או לחילופין בנקודה שהיא משמעותית מעל הנקודה שבה פרסמת. כך למשל אתה יכול לפרסם באמצעו של דף מסוים ולהשיג תוצאות מסוימות, אבל סיכוי טוב הוא שאם תפרסם בבאנר (Banner), שמופיע בראש העמוד של הדפים הללו, התוצאות החיוביות תגדלנה.
ועכשיו – כסף, כסף, כסף – זה כל מה שחשוב בפרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל
אחד הדברים, החשובים ביותר, שניתן ללמוד לצורכי קניית מדיה (Media Buying) בפרסום בגוגל, הינו לקבל הערכת עלות ריאלית לפרסום באתר. זה עובד כך:
אם למשל ניהלת קמפיין פרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל והגעת למסקנה שעלות הקליק הממוצעת, שניתן לשלם כדי לקבל תוצאות חיוביות הינה 5 סנטים, אתה יכול להבין מכך, שעלות ריאלית לקליק בפרסום במיקומים בולטים יותר (למשל באנר בראש הדף או בצידו) יכול להיות לפחות 5 סנטים.
אי לכך בבואך לנהל מו"מ על קניית מדיה במיקומים בולטים יותר באותו הדף באתר, אתה כבר יכול לדעת מהי עלות הקליק האמיתית, שאתה מוכן לשלם לכל היותר, ושאם תשיג קליק בפחות מ-5 סנטים – הסיכוי שלך להמשיך להרויח מפרסום באתר רק משתפר.
היופי שבענין הוא שפרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל מספק לך את המידע הזה על כל אתר ואתר בנפרד: באתר אחד עלות הקליק הכדאית יכולה להיות 5 סנט, באתר אחר היא יכולה להיות 2 סנט ובאתר נוסף היא יכולה להיות בכלל 20 סנט, כי רמת המכירות של החברה שלך באתר שכזה היא מאוד גבוהה למשל.
סיכום: פרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל – יועץ חכם
אני יותר מממליץ להעזר בפרסום אינטרנטי ברשת התוכן של גוגל כדי לזהות את האתרים, שבהם כדאי לנהל מו"מ על קניית מדיה. כיוון שהרשת היא מאוד עמוסה באתרים, וכל כמה שעות נולד לו אתר, חשוב לקבל החלטות מושכלות, על בסיס ריאלי ורציני. שימוש ברשת התוכן יכול להפוך את התהליך הזה לחכם יותר, ומאפשר לחברה שלך לגדול באמצעות האינטרנט לאורך זמן באמצעותם של עוד ועוד אתרים, ובמחירים, שיותר מתאימים לתקציב שלך ולא לתאבון (הבריא) לכסף של בעל האתר.
שרון אביגדור
שיווק אפקטיבי באינטרנט
054-5288103
Related posts:
- רשת התוכן: לעבוד כמו סיירת ולא לתקוף עם כל הגייסות
- עלות פרסום בגוגל : כך תבנה את תקציב הפרסום בגוגל על באמת (חלק 1)
- עלות פרסום בגוגל : כך תקבע את תקציב הפרסום בגוגל על באמת (חלק 3)
- עלות פרסום בגוגל : כך תבנה את תקציב הפרסום בגוגל על באמת (חלק 2)
- בניית עסק מבוסס אינטרנט עם פרסום בגוגל : לבנות אתר או רק שני דפי נחיתה
