מה יותר חשוב: עיצוב גרפי לאתרים בפרסום בגוגל או תוכן שיווקי באתרים
אם אתה מה"מורעלים" על עיצוב גרפי לאתרים. המאמר הזה עלול לעצבן אותך. בעיקר אם אתה חושב, שעיצוב גרפי לאתרים הוא הוא ההבדל בין אתר מוכר לבין אתר, שאינו מוכר באמצעות קמפיין פרסום בגוגל.
במה מטפל עיצוב גרפי לאתרים?
עיצוב גרפי לאתרים כשמו כן הוא: מטפל באופן הסידור, העימוד, הצביעה והשפה הגרפית המובעת באמצעות עיצוב האתר. העיצוב הגרפי שם דגש על קליטה נעימה של חלקי האתר בעין הגולש, חלקו מתחבר עם נושא שימושיות האתר: איך לגרום לגולש להשיג את מטרותיו בצורה פשוטה, יעילה ונעימה.
עיצוב גרפי לאתרים מתייחס המון לסדר, ולעיתים גם לאי סדר הצגת המידע ברמה הכוללת שלו: למשל, שתמונה יפה של דוגמנית תופיע בראש דף של אתר חברה בתחום האופנה כדי ליצור תגובה רגשית חזקה אצל גולש, ואח"כ להראות לו את האפשרויות, שהאתר מציע בתחום הביגוד, שמייצרת או משווקת החברה.
במה מטפל התוכן השיווקי לאתרים?
תוכן שיווקי לאתרים הוא תוכן, שנכתב בצורה מקצועית, ושמטרתו להניע את הקוראים לבצע פעולה שיש למפרסם התוכן ענין בה. כך למשל אם התוכן השיווקי עוסק ברכישת ספר עלילתי, אזי כותב התוכן השיווקי יהיה מעונין לפרט על העלילה עצמה, את הנקודות בעלילה, שיכולות לגרות קורא פוטנציאלי לרכוש את הספר, את מחירו של הספר ואת העובדה, שהספר נמכר במבצע כזה או אחר.
אם תקרא תוכן שיווקי לאתרים תוכל להבחין, בכך שיש מילות מפתח, שחוזרות על עצמן בנקודות שונות בטקסט (כמו בטקסט שאתה קורא ממש עכשיו) ושמנסות למקד את מושא הכתיבה סביב מילות מפתח אלה. הטקסט יהיה מאוד "מהודק" מתוך מטרה, שאתה תוכל להבין מה רוצים ממך במינימום זמן: בנוסף לשימוש במילות מפתח, יהיה שימוש בכותרות רלוונטיות, החלוקה לתתי נושאים תהיה מובחנת (זוהי לא כתיבה ספרותית), ואפשר יהיה לרפרף על קטעים, שמובנים לך מאליהם.
אל תתעצבן, תקשיב: למה אני חושב שעיצוב גרפי לאתרים פחות חשוב מאשר תוכן שיווקי לאתרים במהלך קמפיין פרסום בגוגל
קודם כל חשוב לי להדגיש: עיצוב גרפי לאתרים איננו מילת גנאי עבורי, אני מת על עיצובים יפים, שפונים יפה אל קהלי היעד שלהם, ושמראים כמה המעצב/ת הגרפי/ת הבין מה אותו קהל יעד מחפש. יחד עם זאת, כשאני מנהל קמפיין פרסום מקצועי בגוגל, אני מבחין בין מספר שלבים בחיי הקמפיין:
שלב א': שלב ההקמה של הקמפיין
שלב ב': שלב הרוויה של הקמפיין
שלב ג': שלב הבחינה של המיתוג המחודש.
שלושת השלבים הללו באים לתאר בעצם את איך אני כמנהל קמפיין פרסום בגוגל, רואה את תגובת הקהל כמכלול לפרסום, שאני מריץ עבור הלקוח – להלן ההסבר:
בשלב א', שלב ההקמה של הקמפיין כל המטרה היא להשיג כמה שיותר קליקים כדי לנצל את התקציב במלואו. כאן בעצם משחקות הכי חזק מילות המפתח והמודעות. דף הנחיתה והאתר ככלל מקבל פחות ביטוי – יש אמנם פניות ללקוח ויש אפילו מכירות באמצעות גוגל, אבל כל הקמפיין מתנהג כמו תינוק, שמתחיל ללכת: יש התחלה של עמידה ויש פה ושם נפילות, עד שאני מתחיל לייצר כמות קליקים סבירה.
בשלב ב', שלב הרוויה של הקמפיין, אני ממשיך לקבל כמות קליקים טובה, אבל עיקר הפוקוס עובר לתוצאות העסקיות: יותר קליקים עבור אותו תקציב ויותר פניות ומכירות לחברה או לבית העסק. שלב זה כולל תהליך של שיפור מתמשך לעלות התוצאה העסקית: אני יכול להחליט לשנות תוכן במודעות ובדפי האתר בצורה תכופה כדי להעלות את ציון האיכות, אני יכול גם להשתמש בעיצוב גרפי לאתרים שהוא אחר ממה שהיה בידי בתחילת הקמפיין. התהליך הזה נמשך עד לרוויה: הנקודה שבה לא ניתן יותר להוזיל את עלות התצאה העסקית בגלל מגבלות מחירים וביקוש בשוק.
בשלב ג', שלב הבחינה של המיתוג מחדש, אני מחפש קהלי יעד חדשים ללקוח, באמצעות מיתוגו מחדש. זה יכול לומר, שאני שוב משתמש בתוכן שיווקי חדש, ושאני יכול לבחור בעיצוב גרפי אחר. מאותו הרגע אני חוזר לשלב א' לפי הצורך (אם אין לי מילות מפתח מתאימות למטרה) וממשיך בכל התהליך שוב.
ועכשיו לענין עצמו: בכל אחד מהשלבים אני נדרש ע"י גוגל להשיג ציון איכות (Quality Score) גבוה זה מאוד משתלם כי זה מגדיל את הסיכוי להוזלת מחירים לקליק מצידה של גוגל, אבל גם מעלה את ההסתברות, שגולשים באתרים יתענינו במה שיש ללקוח להציע באתרים שלו ולבסוף יקנו או ידברו איתו (זה כמובן בתנאי שכל תוכן שיווקי שנכתב לאתרים הוא גם מענין). אותה העלאה של ציון איכות בגוגל נגרמת בעיקר בגלל…שינוי תוכן שיווקי…שינוי של טקסט פשוט.
עיצוב גרפי שניתן לאתרים הוא לפיכך בעל משקל נמוך יותר: גוגל לא ממש מתחשב בה, הגולשים כן, אבל כדי להשיג את האופטימיזציה הטובה יותר צריך לשרת קודם כל את גוגל – וגוגל אוהב תוכן שיווקי שנכתב לאתרים. הוא לא מבין מה זה האוביקט הגרפי "קו סגול" בעיני הגולשים. הוא כן מבין "קנה עכשיו את הספר".
סיכום: תוכן הוא מלך – גם בקמפיין פרסום בגוגל
אם אתה בעד עיצוב גרפי איכותי לאתרים אני האחרון, שיאמר לך "עזוב את זה", אבל בודאי, שאני אהיה הראשון לומר לך, שאם אתה רוצה להשיג תוצאות עסקיות טובות, ולהוזיל את עלות התוצאה העסקית לאורך זמן דאג לתוכן שיווקי איכותי לאתרים שלך.
מבלי לוותר על תוכן איכותי ועם השקעה נכונה בעיצוב גרפי לאתרים שלך אשמח להפוך את האתר שלך למכונה שיווקית שמוכרת. לפרטים התקשר עכשיו ל-054-5288103.
אין לך זמן? קח דקה. מלא את הטופס שלהלן ואצור עמך קשר:
נשתמע,
שרון
Related posts:
- זו הדרך בה תדע את עלות הקליק למילת מפתח (מילת חיפוש) בפרסום בגוגל
- למה לא כל אתר יכול להיות מפורסם בגוגל
- מה הקשר בין פרסום בגוגל, קישורים לאתרים, שעונים ומקומות ישיבה בקניון
- פרסום אתר בגוגל – סיבה אחת טובה להעלות את מחיר הקליק
- איך לגרום לגוגל לדרוש ממך פחות כסף על פרסום (רמז: זה קשור למושג ה- Quality Score)
