"למה אני לא רואה את המודעה שהצבתי בפרסום בגוגל?" – זה בגלל ש…
אם שאלת את עצמך לאן נעלמה המודעה שלך במהלך קמפיין פרסום בגוגל, אז הפוסט הזה בא להקל עליך, ולתת לך כיסוי על 10 מההסברים, האפשריים למצב, הלא כ"כ נעים, שמפרסמים כמותך נקלעים אליו.
הסבר ראשון: תקציב הפרסום היומי שלך בגוגל פשוט נגמר
תקציב הפרסום בגוגל, כמו כל תקציב פרסום הוא מוגבל. במקרה של גוגל המגבלה היא יומית, ולכן שווה לבדוק, אם קיבלת קליקים בעלויות מצטברות, שכילו את התקציב. המודעה שלך תשוב ותופיע החל מהשעה, שנקבעה להתחלת הפרסום למחרת היום.
הסבר שני: קיבלת ציון איכות נמוך מאחד עשר מפרסמים שתפסו את העמוד הראשון
במקרים רבים, התחרות על הופעה בעמוד הראשון עבור מילת מפתח מסוימת, מולידה מצב, שבו למתחרים שלך יש רלוונטיות טובה משלך. יתכן שהם מוכנים גם לשלם מחיר קליק מקסימלי גבוה מזה שלך – במילים אחרות: ה-Quality Score שלהם (ציון האיכות שלהם) גבוה מזה שלך עד רמה כזו, שאתה נדחק לעמוד השני או יותר מכך.
הסבר שלישי: מחיר הקליק המקסימלי שנקבת בו נמוך מזה, שגוגל מסכימה לו, לשם הופעה בעמוד הראשון
אם גוגל חושבת, שציון האיכות שלך (ה-Quality Score) נמוך ולפיכך עליך לשלם לה עבור קליק מחיר, שהוא גבוה יחסית, ואילו אתה נקבת במחיר נמוך ממחיר זה – התוצאה תהיה, שלא תופיע בעמוד הראשון. חד וחלק. במצב שכזה כדאי שתשקיע קודם כל בשיפור ה-Quality Score שלך ו/או תעלה את מחיר הקליק המקסימלי שלך.
הסבר רביעי: קמפיין הפרסום שלך בגוגל פשוט מושבת
האם מישהו (אתה או מישהו אחר) ביצע השבתה (Pausing) או מחיקה (Deletion) של קמפיין הפרסום שלך בגוגל? כדאי לך לבדוק את הענין הזה. זהו ענין פשוט לתיקון, אבל כדאי לשים לב קודם כל מדוע הקמפיין מושבת מלכתחילה.
הסבר חמישי: קבוצת המודעות, שבה מצויה מילת המפתח, מושבתת
אחרי שתבדוק את מצב הקמפיין שים לב אם קבוצת המודעות (Ad Group) שלך אינה מושבתת (Paused) או מחוקה (Deleted). גם זו סיבה מספיק טובה לאי הופעתה של מודעה עבור מילת מפתח שבקמפיין.
הסבר שישי: מילת המפתח, שעבורה אמורה להופיע המודעה, מושבתת
כן, גם מילת המפתח יכולה להיות מושבתת. אני יודע שזה מתחיל להיות מעייף, אבל כשבודקים סיבה לתופעה לא נעימה כמו אי הופעתה של מודעה בגוגל צריך לבדוק בצורה דקדקנית את כל הרמות של החשבון.
הסבר שביעי: המודעה, שאמורה להופיע עבור מילת המפתח, היא מושבתת
אני צריך להוסיף? אחרי כל מה שקראת אני מבין, שברור לך, שגם את המודעה עצמה חייבים לבדוק.
הסבר שמיני: גוגל החליטה שהמודעה, שאתה רוצה להציג אינה מאושרת
גוגל בודקת בצורה ממוכנת, ושאינה ממוכנת את תוכנן של המודעות, המוצגות במערכת AdWords. לעיתים היא מוצאת מודעות, שאינן עומדות בהנחיות העריכה (Editorial Guidelines) שלה. התוצאה של דבר זה הוא אי אישורן של המודעות להצגה. במצב שכזה עליך לבדוק מה במודעה אינו עונה על הנחיות העריכה של גוגל. דוגמה לטעות שכזו: השתמשת במילה "גוגל" במודעה שלך……
הסבר תשיעי: ציון האיכות (ה-Quality Score) שלך נמוך מאוד ללא קשר למתחרים
אם גוגל מוצאת, שהרלוונטיות של המודעה שלך למילת המפתח ולדף הנחיתה היא נמוכה, היא קובעת לך ציון איכות (Quality Score) נמוך מאוד. במצב שכזה המודעה שלך בפרסום בגוגל אינה מוצגת, או שהיא מוצגת לעיתים נדירות. במקרה שכזה עדיף לך לתקן את הגורמים, הקשורים בציון האיכות, ולגרום למודעה להיות מוצגת.
הסבר עשירי: קבעת מחיר מקסימלי למילת מפתח מסוימת, שהוא גבוה מהמחיר המקסימלי המותר לקבוצת המודעות, שאליה משתייכת אותה מילת מפתח
משפט ארוך, נכון? אז בדוגמה יותר פשוטה: נניח וקבעת מחיר קליק מקסימלי לקבוצת מודעות של שני שקלים. לעומת זאת קבעת מחיר קליק מקסימלי למילת מפתח באותה קבוצה, שהוא שלושה שקלים. נראה לך שמצב כזה יעבוד? ברור שלא. רק הבעיה היא שגוגל מתירה את האפשרות הזו, ואתה חייב לשים לב, אם יצרת כזה מין מצב.
לסיכום: אי הופעתה של מודעה בקמפיין פרסום בגוגל איננו מהווה בעיה שלא ניתן להתמודד איתה, במאמר הזה פרטתי אמנם רק עשרה הסברים לכך, אולם קיימים יותר הסברים, שקצרה היריעה מלדבר עליהם. צריך להכיר את מערכת ותמיד לזכור, שיש מה לעשות ולהחזיר את המודעה (או גרסה תקינה שלה) להצגה, ולהמשיך להרויח באמצעות פרסום בגוגל.
אם המודעה שלך אינה מוצגת, ואתה לא יודע מה לעשות מנהל פרסום מקצועי יוציא אותך מהמצב, שנקלעת אליו. לפרטים התקשר אלי ל: 054-5288103.
אין לך זמן? קח דקה. מלא את הטופס שלהלן ואצור עמך קשר:
נשתמע,
שרון
Related posts:
- זו הדרך בה תדע את עלות הקליק למילת מפתח (מילת חיפוש) בפרסום בגוגל
- מה יותר חשוב: עיצוב גרפי לאתרים בפרסום בגוגל או תוכן שיווקי באתרים
- האם אתה מודע למודעה? (או למה יש מודעות פרסום בגוגל שמביאות כסף וכאלה שלא)
- ציון האיכות המחודש של גוגל: רבותי, גוגל מכריזה על מ-ה-פ-כ-ה שקטה בפרסום ב-AdWords
- איך להתנהג עם עלות הקליק בפרסום בגוגל
