לא מה שחשבת: למה כניסה לחשבון פרסום בגוגל דומה מאוד לכניסה לחשבון בנק באינטרנט
בפוסט הזה אני רוצה להתמקד במשהו קטן אחד, עם משמעות עצומה לעסק שלך: האבטחה של הכניסה לתוך חשבון קמפיין הפרסום בגוגל. אני לא רוצה שבעקבות הקריאה של הפוסט הזה אחשב בעיניך לאיזה הורס מסיבות, או נביא זעם, או פשוט נודניק, או אפילו איזה מישהו לא מודע, שכורת את הענף, שעליו הוא יושב. ממש לא.
יחד עם זאת אני רוצה להבהיר, שכשאתה נכנס לחשבון הפרסום שלך בגוגל, אתה בעצם כאילו נכנס לחשבון בנק – רק שהוא חשבון הבנק שלך, ואתה צריך לנקוט פעולות מתאימות, ממש כמו שאתה נוקט במצב של כניסה לחשבון בנק מהאינטרנט.
פרק 1: מה קורה כשאתה מנסה לבצע כניסה לחשבון פרסום בגוגל
כמו בכל חשבון של אתר, שמספק שירות באינטרנט, חשבון פרסום בגוגל דורש ממך ביסודו של דבר שם משתמש וסיסמה. זהו דבר מאוד סטנדרטי ומקובל בהמון אתרים – כולל אתרים של בנקים. במקרים מסוימים של כשל בהזנת הסיסמה גוגל מחייבת הזנת קוד Captcha. במצב של כישלון בהזנת הצרוף של שם המשתמש והסיסמה יכולה גוגל לנעול את הגישה לפרק זמן מסוים מתוך הנחה, שייתכן, שהמדובר בניסיון של כניסה לא חוקית לחשבון.
כדי לצאת מבעיה שכזו, מה שאתה צריך הוא להמתין מעט ולנסות לבצע כניסה (Login) מחודשת לחשבון הפרסום, או לחילופין להקליק על הקישור, שמאפשר את שינוי הסיסמה ב-Google Accounts ורק אז להיכנס לחשבון שלך.
פרק 2: חשבון הפרסום בגוגל הוא לא צעצוע שלך, יש בו כסף אמיתי לגמרי
אני יודע, שהרבה אנשים מסתכלים על חשבון פרסום בגוגל כעל צעצוע, משהו, שהם לא מבינים בו, קזינו, תוכנה מגניבה ומה לא. מרוב העיסוקים הללו החשיבה על כך, שמתבצע בו ניהול של כסף, שמיועד לפרסום, קצת נשכח – עד שגוגל מחייבת אותם.
זה הרגע, שפתאום מבינים שהענינים פועלים אחרת: יש פה חברה, Google, שהיא חברה עסקית של ממש, שנותנת שירותים שהם ממשיים, ושגובה כסף של ממש. הבעיה עם הרבה אנשים היא שהם נוטים יום אחרי צקצוק הלשון, שבקריאת החיוב בויזה, לחזור לחשיבה, על כך שזהו לא יותר ממשחק בעצם. כאן בעצם נוצרת המחשבה שכיוון שזהו משחק, גם תהליך הכניסה לחשבון הוא משחק.
פרק 3: למה כניסה לחשבון פרסום בגוגל היא לא משחק והיא ממש כמו כניסה לחשבון בנק באינטרנט
אז כדי להיות עם קצת יותר רגליים על הקרקע צריך לחזור רגע ליסודות ולזכור, שהשקעה בפרסום מיועדת להבאת הכנסה ולרווחים כלכליים, שנמדדים בחשבון העובר ושב של הבנק שלך. במצב שכזה ישנם גורמים, שיתענינו בניצול הכסף שלך לפרסום של עצמם, או לפגיעה בפרסום שלך: בין אם אלה האקרים, מתחרים, ילדים, שעושים מעשה קונדס עם כסף של אחרים, ועוד.
ה"חברים" האלה נוקטים במגוון של שיטות כדי להגיע לתוך החשבון שלך: פריצה פיזית וגניבת המחשב שלך, שליחת וירוסים שמשתקים את המחשב שלך באמצעות הדוא"ל, שליחת רוגלות (Spywares), שעוקבות אחר הקלדותיך (כולל פרטי ה-Login שלך), ועוד שיטות רבות ומגוונות.
עכשיו מעבר לכניסה הלא חוקית לחשבון שלך חשוב על המשמעות של פריצה שכזו: לקוחות לא יראו את המודעה שלך, או יראו מודעות משובשות שלך, יפסיקו להגיב אליך, או יגיבו בצורה שלילית. בסופו של דבר אתה תהיה במצב, שבסוף החודש עם פחות הכנסות מהפרסום שלך בגוגל.
מתחיל להישמע מוכר? זהו מצב מאוד דומה למצב של כניסה לחשבון בנק באינטרנט, וביצוע פעולות בצורה בלתי חוקית כגון: העברת כספים מחשבון לחשבון (=פרסום של מישהו אחר), ריקון חשבון (=אין כסף לפרסם ולכן אין הכנסות מלקוחות חדשים), קניית מניות כושלות (=קניית פרסום במילות מפתח שלא מביאות תוצאות), והרשימה רק מתארכת.
פרק 4: מה לעשות כדי שלא תקרה כניסה לא חוקית לחשבון האדוורדס שלך (אבל גם שלא תקרה כניסה לא חוקית לחשבון בנק בבעלותך)
אתה צריך להיות שמרן וחשדן. אותן תכונות אנושיות, שבודאי משרתות אותך במצבים אחרים, יכולות לשרת אותך גם בהקשר המדובר. אי לכך אני מתנצל, אם אני אשמיע פה את ההרצאה, ששמעת במקום אחר, אבל:
- אל תפתח דוא"לים ממקורות, שאינך מכיר וסומך עליהם.
- שנה את סיסמת הכניסה לחשבון הפרסום בגוגל מעת לעת.
- התקן תוכנת אנטיוירוס, שקנית בתשלום, (למשל תוכנת NOD32) כי היא מקנה קבלת עדכונים לוירוסים חדשים, שאפשר להתגונן מפניהם.
- התקן תוכנת Firewall להגנה המידע הנכנס, והיוצא מהמחשב שלך (למשל תוכנת ZoneAlarm Internet Security Suite).
- אל תבצע כניסה לחשבון ממחשב, שאינו שלך, ו/או שאתה לא יודע כמה הוא ממוגן.
כמו שאתה רואה, יכולתי לכתוב את הרשימה הנ"ל בהתאמות המתחייבות גם עבור כניסה לחשבון בנק באינטרנט – העקרונות הם אותם העקרונות.
פרק 5: האח הגדול, Google
כמובן שהשחקן המרכזי ביותר במערכת AdWords היא גוגל עצמה. גוגל נוהגת לנסות ולאתר ניסיונות חדירה בלתי חוקיים, והיא יכולה לנקוט בכל דרך שהיא תבחר, מהרגע שמזוהה כזו חדירה. היא לא מתכוונת להפסיד פה את השם שלה (כחכוח, כחכוח…), כלומר להפסיד הכנסות העתידיות מפרסומות.
אני יכול לומר, כמי שלא עובד אצל גוגל, שהיא בסה"כ עושה עבודה טובה – עד היום לא ראיתי הפרעות לתפקוד שוטף של הלקוחות בגין ניסיונות חדירה, שאי אפשר היה להתאושש מהן. אבל אין זה אומר, שהיא לא יכולה להוריד את השוט ברגע. אז שים לב…
אז לסיכום: הפוך את הגישה שלך, לאיך אתה נכנס לחשבון האדוורדס שלך, למשהו שהוא כמו כניסה לחשבון בנק באינטרנט. אם תפנים את המסר הזה אני מאמין, שתמשיך להנות ממערכת, שבאמת מעניקה לעסק שלך יכולת אמיתית לגדול – Google AdWords.
כמקצוען פרסום בגוגל אני נוקט באמצעים מתחייבים כדי לאבטח את הגישה לחשבונות של לקוחותיי. לפרטים התקשר אלי עכשיו: 054-5288103.
אין לך זמן? קח דקה. מלא את הטופס שלהלן ואצור עמך קשר:
נשתמע,
שרון
Related posts:
