כמה מילות חיפוש כדאי לשלב בקמפיין פרסום בגוגל
פרסום במנוע החיפוש של גוגל מחייב הקמת קמפיין פרסום בגוגל, שהוא מבוסס מילות חיפוש, שאותן יקליד המשתמש בגוגל. מי שמפרסם בגוגל בצורה נאיבית נוטה לחשוב, שאין חשיבות לכמותן של מילות החיפוש בפרסום בגוגל, ושאפשר להכניס מספר מילים בודדות "חזקות", או לחילופין "לשפוך" המון מילים לתוך הקמפיין. העדר חשיבה על הענין הזה יכול לגרום לתוצאות מאכזבות: מיעוט של חשיפות, ריבוי של קליקים מיותרים, ומיעוט של המרות מהאתר.
אז למה צריך לשים לב כשבונים את רשימת מילות החיפוש וקובעים את כמותן? העליתי על הכתב כמה המלצות כאשר הראשונות שבהן נכונות תמיד, אבל איזכרתי אותן כי הן גורמות לסינון של המון מילות חיפוש בגוגל, שהערך העסקי שלהן עבורך הוא נמוך מאוד.
א. רלוונטיות של מילות החיפוש למה שהעסק שלך מוכר בגוגל
כפי שכבר ציינתי בעבר, גוגל עומדת בצורה מאוד תקיפה על כך שקמפיין פרסום מבוסס מילות חיפוש בגוגל יכיל אך ורק מילים רלוונטיות למה שמופיע בדפי הפרסום (או בעגה המקצועית: דפי נחיתה) שמשמשים באתר. במובן המהותי הדבר אומר למשל, שאם אתה מוכר תוכנת CRM, שהיא מוצר מדף, ואתה מתאר את יתרונותיה ויישומיה בדפי הפרסום, אתה לא תכניס מילות מפתח, שלא קשורות בדרך ישירה או עקיפה לתוכנה עצמה וליכולותיה.
המחיר של שילוב מילות חיפוש, שאינן רלוונטיות הוא שלאורך הזמן המודעה תוצג פחות ופחות עד כדי רמת הצגות זניחה, שלא תשרת אותך ואת העסק שלך בכל צורה שהיא.
ב. מילות החיפוש הן מילות זנב ארוך של גולשים בגוגל
כבר מוכח שרוב הגולשים מחפשים מוצרים ושירותים תוך כתיבת משפטים קצרים בצורה של מילות חיפוש בגוגל. אי לכך, אם נחזור לדוגמת חברת התוכנה, שמוכרת מוצר מדף בתחום ה-CRM, הגיוני שגולשים יכתבו "תוכנת CRM לניהול לקוחות" או לפחות "תוכנת CRM" ולא יסתפקו רק ב"CRM".
התוצאה של שימוש במילות חיפוש שכאלה יהיה פעמים רבות תחרות קטנה מצד מפרסמים אחרים, וגידול בסיכוי, שדוקא המודעה שלך תהיה זו, שתענין גולשים בגוגל.
ג. עברת את שתי המשוכות האלה – בחר רק מילות חיפוש, שיש להן כמות חיפושים משמעותית בגוגל
אין טעם לבחור מילות חיפוש בגוגל, שאין אינדיקציה, שחיפשו אותן בצורה משמעותית בעבר הקרוב. כדי לצמצם עוד יותר את רשימת המילים המיותרות אתה יכול להעזר בכלי מילות החיפוש של גוגל, ולבחור באמצעותו רק מילים, שהביאו כמות משמעותית של חיפושים בחודש.
ד. לבנות בית עם האבנים הכי טובות – איך להגיע לכמות אופטימלית של מילות חיפוש בגוגל
הגענו לדבר עצמו. יש לך רשימת מילות חיפוש רלוונטיות, שהייתה להן רמת חיפוש טובה, ושהן מסוג זנב ארוך.
במצב הזה אני ממליץ לך לבנות תהליך מדורג: לשלב בכל מספר ימים כ-10 עד 20 מילות חיפוש חזקות, ולראות, אם שיעור ההקלקה שלך גבוה יחסית (לפחות אחוז). כמו כן אתה צריך לשים לב לכמות החיפושים, שתהיה גבוהה מספיק. ברגע שמצאת איזון בין כמות חיפושים גבוהה לשיעור הקלקה גבוה, זה הזמן להוסיף מילות חיפוש חדשות ולראות אם המצב משתפר, נותר בעינו או מורע. אם המצב הורע – כלומר שיעור ההקלקה פחת בצורה משמעותית – עליך לבטל חלק ממילות החיפוש, שגורמות להקטנת שיעור ההקלקה. לעומת זאת, אם המצב השתפר – המשך בתהליך.
התנהגות שכזו מבטיחה, שתמיד תעבוד עם מילות החיפוש, הטובות ביותר מבחינת חיפושים והקלקות, ושגוגל תעריך את מאמציך. כתוצר לוואי של הענין אתה תגיע למקומות הראשונים בפרסום והכי חשוב: תשלם פחות עבור כל קליק.
לסיכום: אתה יכול לראות, שאין כאן כלל זהב לשילוב של כמות מסוימת של מילות חיפוש בגוגל. הדבר הנכון ביותר הוא לשלב מעת לעת מילות חיפוש, ולהגיע לאיזון הנכון בין חיפושים להקלקות. בהמשך הדרך יהיה צורך לבצע אופטימיזציה של כמות ההמרות (פניות לעסק והגדלת מכירותיו).
כמקצוען פרסום בגוגל אני משתמש במגוון של שיטות כדי לבנות רשימת מילות חיפוש אפקטיבית ואופטימלית בגוגל. לפרטים על שירותי הפרסום שלי התקשר אלי עכשיו: 054-5288103.
אין לך זמן? קח דקה. מלא את הטופס שלהלן ואצור עמך קשר:
נשתמע,
שרון
Related posts:
- איך לבחור נכון מילות מפתח לפרסום בגוגל, קידום אתרים וקידום עסקים באינטרנט
- זו הדרך בה תדע את עלות הקליק למילת מפתח (מילת חיפוש) בפרסום בגוגל
- מציאת מילות מפתח עבור פרסום בגוגל – כ"כ פשוט לעשות שיווק בגוגל
- פרסום אתר בגוגל – סיבה אחת טובה להעלות את מחיר הקליק
- מה יעשה גוגל אינסטנט (Google Instant) לאלה שמפעילים פרסום בגוגל – חלק ראשון
