Search Engines Marketing Blog

פרסום במנוע החיפוש של גוגל מחייב הקמת קמפיין פרסום בגוגל, שהוא מבוסס מילות חיפוש, שאותן יקליד המשתמש בגוגל. מי שמפרסם בגוגל בצורה נאיבית נוטה לחשוב, שאין חשיבות לכמותן של מילות החיפוש בפרסום בגוגל, ושאפשר להכניס מספר מילים בודדות "חזקות", או לחילופין "לשפוך" המון מילים לתוך הקמפיין. העדר חשיבה על הענין הזה יכול לגרום לתוצאות מאכזבות: מיעוט של חשיפות, ריבוי של קליקים מיותרים, ומיעוט של המרות מהאתר.

אז למה צריך לשים לב כשבונים את רשימת מילות החיפוש וקובעים את כמותן? העליתי על הכתב כמה המלצות כאשר הראשונות שבהן נכונות תמיד, אבל איזכרתי אותן כי הן גורמות לסינון של המון מילות חיפוש בגוגל, שהערך העסקי שלהן עבורך הוא נמוך מאוד.

בפוסט הזה אני רוצה להתמקד במשהו קטן אחד, עם משמעות עצומה לעסק שלך: האבטחה של הכניסה לתוך חשבון קמפיין הפרסום בגוגל. אני לא רוצה שבעקבות הקריאה של הפוסט הזה אחשב בעיניך לאיזה הורס מסיבות, או נביא זעם, או פשוט נודניק, או אפילו איזה מישהו לא מודע, שכורת את הענף, שעליו הוא יושב. ממש לא.

יחד עם זאת אני רוצה להבהיר, שכשאתה נכנס לחשבון הפרסום שלך בגוגל, אתה בעצם כאילו נכנס לחשבון בנק – רק שהוא חשבון הבנק שלך, ואתה צריך לנקוט פעולות מתאימות, ממש כמו שאתה נוקט במצב של כניסה לחשבון בנק מהאינטרנט.

בניית תדמית עסקית באינטרנט מעסיקה אנשי מקצוע רבים, והינה תהליך ארוך ושיטתי, שבו נוצרת זהות ייחודית ומבודלת לעסק. העוסקים במלאכה, המורכבת הזו, מעונינים, שבאמצעות שילוב של אסטרטגיות שיווקיות אינטרנטיות יווצר מצב, שבו יגדל הענין של גולשים לבצע רכישה של שירות או מוצר ברשת.

במאמר זה אני רוצה להראות, שקמפיין פרסום מקצועי בגוגל יכול לשמש ככלי עזר לבניית התדמית העסקית באינטרנט וזה לא משנה מה גודלו של העסק – יהא זה עסק קטן ועד קונצרן ענקי.

פרסום עסקים בגוגל, הוא הדבר החם ביותר ברשת האינטרנט מזה כ-6 שנים. אבל מדי פעם יוצא לפרסום עסקים בגוגל שם של משהו, שלא פועל, ולא בגלל שהוא באמת כזה, אלא בגלל אי שמירה על טובת הלקוח, שמקרינה על התוצאות העסקיות. בעצם מדובר על אי שמירה על אתיות ביחסי לקוח-ספק.

אני מאמין, שיש לי שותפים רבים לדעות שלי. בחרתי להראות לכם, קוראי הנאמנים, שני מקרים של מה קורה אצל מנהלי פרסום PPC (ובכללם פרסום בגוגל), שמטשטשים ענינים, ועלולים ליצור מצבים, שלו היה הלקוח שומע על האפשרות להיווצרותם, היה רוצה, שתופסק ההתקשרות מיד עם מנהלי פרסום אלה ולא יעשה אצלם פרסום של העסק שלו בגוגל.