זו הדרך בה תדע את עלות הקליק למילת מפתח (מילת חיפוש) בפרסום בגוגל
עלות הקליק הוא נושא בפרסום בגוגל, שמטריד רבים וטובים מבין העסקים הקטנים והבינוניים, שרוצים להתחיל לפרסם בגוגל. במאמר הזה אנסה לתת טיפ קטן, על איך בודקים כמה יעלה קליק של מילת מפתח מסוימת ברשת החיפוש של גוגל.
העיקרון של זיהוי עלות הקליק למילת מפתח
העיקרון הוא פשוט: עליכם להקים קמפיין פרסום בגוגל, שיכלול קבוצות מודעות, שיכילו את מילות המפתח, שאתם מעונינים לזהות את עלותן, ומודעות מתאימות למילות המפתח. כל מודעה תפנה לכל אתר שתרצו – אפשר אתר שלכם ואפילו אפשר אתר סתמי (לאלו מכם שאולי חוששים להפנות לאתר סתמי – לגוגל זה לא ממש איכפת – היא מקבלת מכם תשלום בכל מקרה).
לאחר הקמת קמפיין הפרסום בגוגל, הפעילו אותו. חכו כ-15-30 דקות, כדי שגוגל יקלוט אותו, ויאפשר את הצגת המודעות. גשו למנוע החיפוש של גוגל והפעילו חיפוש על אחת ממילות המפתח, שהכנסתם במסגרתו.
עכשיו מגיעים לענין עצמו: ברגע שראיתם את המודעה, שקישרתם למילת המפתח, הקליקו עליה פעם עד שלוש פעמים. עכשיו ממתינים קצת. רצוי לחכות אפילו שעה כדי לתת לגוגל זמן לחשב, כמה הוא רוצה לחייב אתכם (זה בכל מקרה לא יעלה על מחיר המקסימום שאתם ביקשתם לשלם).
מה לבדוק אחרי שהקלקתם על המודעה של עצמכם
רק נתון אחד. פתחו את חשבון האדוורדס שלכם, הקליקו לקמפיין הפרסום, ובחרו בכרטסת מילות המפתח. בחירה זו תפתח לכם טבלה ובה רשימת מילות המפתח שהכנסתם לקמפיין. במצב זה גללו את הרשימה, עד שתמצאו את מילת המפתח, שאת מחירה אתם בודקים. עכשיו מגיעה התשובה: עברו לטור "עלות ממוצעת לקליק" או "Average CPC” ובדקו את הערך, שמופיע שם. זהו, בעצם, המחיר הממוצע שתשלמו נכון לעכשיו לקליק. עברו לטור "מיקום ממוצע" או באנגלית "Average Position” ותראו עבור איזה מיקום של מודעה גוגל גבה מכם את התשלום (אם המודעה היא בעמוד הראשון אזי ערך זה צריך לנוע בין המקום הראשון למקום האחד-עשר).
כמה הסתייגויות בנוגע לעלות הקליק הממוצעת
הדרך שהראיתי כאן היא הדרך היחידה לזהות באמת עלות קליק ראלית כלשהי בפרסום בגוגל. יחד עם זאת עליכם לקרוא את הנתון הזה בצורה זהירה מהסיבות הבאות:
א. הנתון מתאר מחיר ממוצע בהינתן מיקום מסוים של מודעה בשעה מסוימת. מאוד יתכן שבשעה אחרת עבור אותו מיקום ממש תצטרכו לשלם מחיר קליק אחר. הדבר נובע מכך שקביעת המיקום היא תוצאה של מכרז המשלב את מחיר מוצע לקליק, ואיכות המודעה שלכם (ראו את המאמר שלי על איך לגרום לגוגל לדרוש מכם פחות כסף על פרסום).
ב. בהנחה שלא יהיו שינויים דרמטיים במחירי הקליק, ובציוני האיכות של המתחרים שלכם, אתם יכולים להסיק, שלפרק זמן מוגבל אפשר יהיה להשיג מיקום גבוה יותר ע"י העלאת המחיר לקליק, או מיקום נמוך יותר ע”י הוזלתו.
ג. בהסתמך על התחרות, שיש בשוק, אני ממליץ שתבחרו בשלב הראשון של הקמפיין במחיר קליק, שהוא גבוה ממחיר הקליק הממוצע שקיבלתם, עד שתצליחו להשיג שיעור הקלקה גבוה. כל זאת במטרה להתברג בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל, מבלי שהמתחרים יעקפו אתכם, בגלל שהם נקבו במחירים גבוהים יותר מאלו שלכם.
ד. אל תשכחו, שציון האיכות הוא גורם משמעותי בקביעת המחיר המינימלי לקליק. אי לכך מאוד אפשרי, שגוגל יכולה לתבוע מכם מחיר קליק מינימלי גבוה, כיוון שנוסח המודעה הקטנה שיצרתם, אינו האטרקטיבי והרלוונטי ביותר לגולשים במנוע החיפוש של גוגל.
ה. אפרופו ציון האיכות, צריך לזכור, שאם דף הנחיתה אינו מאוד איכותי בעיני גוגל, גם זה יתרום להעלאת מחיר הקליק המינימלי וראוי להשקיע באיכות דף הנחיתה כדי להוזיל מחיר זה.
שיהיה לכם פרסום מוצלח,
שרון
מעונינים בפרטים נוספים בנוגע לשירותי הפרסום שלי בגוגל? התקשרו ל-054-5288103.
אין לכם זמן? מלאו את הטופס הקצר הבא ואצור קשר עמכם.
Related posts:
