Search Engines Marketing Blog

פרסום בגוגל הוא כלי שיווק ויראלי באינטרנט לכל דבר. היום בפעם הראשונה אני שמח לשתף אתכם בפוסט וידאו ראשון שלי, שמדבר על אופן ההתאמה של גוגל אדוורדס לצורכי שיווק ויראלי באינטרנט.

עוד בסרטון:

• איך הופכים דף נחיתה לדף נחיתה שמניע תהליך של פרסום ויראלי באינטרנט.
• למה בעצם לא צריך להרתע מפרסום בתשלום לקליק, כפי שנדרש בפרסום בגוגל.
• מה עושה את הפרסום בגוגל לכלי כדאי לעסק בתחום של השיווק הויראלי (רמז: זה קשור לסטטיסטיקות).

* בסרטון אני פונה לשומעים בלשון זכר. התנסחות זו היא טכנית בלבד ומכוונת גם לנשים שצופות בו.

אחד המאפיינים היפים של מסע פרסום בגוגל, הוא שאפשר לנסח מודעה קצרה תוך 5 דקות. מודעת הפרסום היא אמנם קצרה ותמציתית, אבל כשגולשים מחפשים עסק בגוגל זה בדיוק מה שהם צריכים – מידע קצר, יעיל, שאומר בדיוק מה צריך לעשות. יחד עם זאת רבים מהמפרסמים לא מבינים, שכשהם מבצעים שיווק בגוגל של העסק שלהם חשוב להוליך את הגולש למקום, שאליו הם רוצים שהוא יגיע: לפחות לפנייה, למכירה או כל פעולה עסקית רצויה אחרת. אם אותה הולכה של הגולש לא תקרה, רבים מהגולשים פשוט יתעלמו מהמודעה, וילכו לאיבוד. לא חבל?

כל מי שמנהל מסע פרסום בגוגל בודאי רצה שכך יהיה: ליצור דף נחיתה אטקרטיבי, מדהים מהמם ומרהיב, שימשוך את הגולשים ליצור קשר עם העסק. כחלק מהדיל הוא העלה על דעתו, שצריך לשלב קישור לאתר הרשמי של החברה (ואם יש כמה כאלה – אז קישורים לאתרים נוספים) בתוך דף הנחיתה.

יש פה את כל ההיגיון שבעולם, נכון? אז זהו. שלא.

למה לא נכון להציב קישורים לאתרים של החברה בתוך דפי הנחיתה

דפי נחיתה הם דפים עם מטרות עסקיות ברורות. לרוב מטרתם להשיג מכירה או מכירות דרך האינטרנט, או לחילופין להביא ליותר הרשמות או פניות לעסק. אי לכך כל דבר, שעלול להפריע למהלך העסקי הטהור, שבסופו אמורה לקרות הפעולה, הרצויה מצידו של המפרסם, צריך להיות בחוץ.

עלות הקליק הוא נושא בפרסום בגוגל, שמטריד רבים וטובים מבין העסקים הקטנים והבינוניים, שרוצים להתחיל לפרסם בגוגל. במאמר הזה אנסה לתת טיפ קטן, על איך בודקים כמה יעלה קליק של מילת מפתח מסוימת ברשת החיפוש של גוגל.

העיקרון של זיהוי עלות הקליק למילת מפתח

העיקרון הוא פשוט: עליכם להקים קמפיין פרסום בגוגל, שיכלול קבוצות מודעות, שיכילו את מילות המפתח, שאתם מעונינים לזהות את עלותן, ומודעות מתאימות למילות המפתח. כל מודעה תפנה לכל אתר שתרצו – אפשר אתר שלכם ואפילו אפשר אתר סתמי (לאלו מכם שאולי חוששים להפנות לאתר סתמי – לגוגל זה לא ממש איכפת – היא מקבלת מכם תשלום בכל מקרה).