4 דרכים לשפר את ציון האיכות (Quality Score) של גוגל
בחלקו האחרון של המאמר שלי על איך לגרום לגוגל לדרוש פחות כסף עבור פרסום הזכרתי את ציון האיכות של גוגל כגורם המרכזי, שבאמצעותו ניתן להוזיל את עלות הקליק.ציינתי בנוסף, שאם יודעים מה עושים בפרסום בגוגל משך הזמן שנדרש כדי להגיע להוזלת הקליק יהיה קצר.
לפיכך היום אני רוצה לתת לכם 4 דרכים, כדי שתחסכו מעצמכם את התסכול שבקבלת ציון איכות (Quality Score) נמוך, רק בגלל שלא ידעתם, מה נכון לעשות.
פעולה מס' 1: העזרו ב-Google AdWords Editor כדי להגדיר קמפיין חדש
כשמקימים קמפיין פרסום בגוגל דרך האתר זו דרך ללא חזרה. גוגל רושם את הפעולה בבסיסי הנתונים שלו וקובע ציון איכות לקמפיין עוד טרם הרצתו, כך שאם עשיתם טעויות בדרך – גוגל זוכר לכם את זה. Google AdWords Editor, למי שלא מכיר, הוא כלי לעריכת קמפיינים מתוצרתה של גוגל עצמה, ומאפשר להגדיר את מאפייניו של מסע פרסום כמעט בשלמותו. היופי בענין הוא שהעריכה היא מקומית למחשב שלכם ואת ההטענה אתם יכולים לבצע, רק כאשר אתם בטוחים שהקמפיין מוגדר כהלכה. כך אתם נמנעים מתיוג מיותר של גוגל אתכם כ"לא רציניים" או "לא איכותיים" עוד לפני שהוצאתם שקל אחד של פרסום.
פעולה מס' 2: אל תטעינו לחשבונכם קמפיין מושהה עד שדפי הנחיתה יהיו מוכנים
דפי הנחיתה הם האמצעי שבו נעזר מפרסם בגוגל כדי להגשים את יעדיו של העסק/החברה מקמפיין הפרסום. בלעדיהם אין זכות קיום (אבל ממש אין זכות קיום) לקמפיין כולו מבחינה עסקית. אם אתם חושבים, שאפשר להעלות דפי נחיתה לא תקינים ו/או לא שלמים ל"בינתיים" ומבלי להפעיל את הקמפיין אבל יחד עם זאת לא לשלם על כך בציון איכות נמוך אתם טועים טעות חמורה. להזכירכם מהסעיף הקודם, גוגל סופרת לכם ה-כ-ל מרגע שקמפיין מוטען לחשבון האדוורדס שלכם. אתם יודעים, חכמים לא נכנסים לצרה שפקחים יוצאים ממנה. היו חכמים – אל תתנו לגוגל את ההזדמנות לראות שיש לכם קמפיין לא סגור בדפי הנחיתה שלו.
פעולה מס' 3: צרו קבוצות מודעות ייחודיות למילות המפתח המובילות שלכם
בכל קמפיין פרסום בגוגל יש משהו כמו בין 10% ל-20% ממילות המפתח שהן מספקות את עיקר התנועה לאתר. כיוון שציון האיכות מושפע ממילות מפתח מצליחות אלה ראוי להפריד אותן מהשאר באמצעות יצירת קבוצות מודעות יחודיות להן, שיכללו מודעות ספציפיות עבור מילות המפתח שבקבוצה.
פעולה מס' 4: הבטיחו שדף הנחיתה שלכם הוא קל לניווט ואינו בעל אופי "ספאמי"
המושג "ספאמי" בדפי נחיתה אינו משהו מאוד מוגדר, אולם אפשר פחות או יותר להסתמך על הדרישות למניעת ספאם בדפי אינטרנט שגוגל מציבה למנהלי אתרים. אני יכול לחשוב כדוגמה שאם למשל כדי לבצע קניה צריך לעבור ארבעה דפים שיחייבו את הגולש להזין פרטים זהים שלו שוב ושוב גוגל תשים על כך עין ותתייג את הדף כבעל ציון איכות נמוך. דוגמה שאני יכול לחשוב עליה בדף "ספאמי" היא שדף הנחיתה מכיל המון קישורים שמתויגים עם מילות מפתח לא רלוונטיות למהות המודעה כדי לנסות להראות בעיני גוגל כדפים איכותיים (למשל להציג הרבה קישורים שנושאם "מיץ לימון" בדף נחיתה שמנסה למכור נעליים).
רשימת הפעולות לשיפור ציון האיכות אינה מתמצה רק ב-4 הפעולות הללו מן הסתם. בפוסטים הבאים שלי אחזור מדי פעם לנושא זה בצורה ישירה, אבל בפוסט הקרוב אעסוק, באיך צורת ניהול פרסום נאיבית משפיעה על התוצאות שמשיגים בקמפיין פרסום בגוגל.
שאלות נוספות בנוגע לשיפור ציון האיכות של גוגל? אתם מוזמנים להגיב כאן.
פרטים בנוגע לשירותי הפרסום שלי בגוגל? מלאו את הטופס הבא:
בברכת שבוע עסקים מוצלח,
שרון אביגדור
Related posts:
- ציון האיכות (Quality Score) של הפרסום בגוגל – הנתון הנעלם
- ציון האיכות של גוגל: גוגל מגלה טפח (וממשיכה לכסות טפחיים) על ציון האיכות שלה
- ציון האיכות המחודש של גוגל: רבותי, גוגל מכריזה על מ-ה-פ-כ-ה שקטה בפרסום ב-AdWords
- איך לגרום לגוגל לדרוש ממך פחות כסף על פרסום (רמז: זה קשור למושג ה- Quality Score)
- "ציון האיכות של גוגל הוא לא הכל", אמרו הגולשים. עדיף שתקשיב להם.
