Search Engines Marketing Blog

בין אם אתם מפרסמים או מתכוונים לפרסם בגוגל אני מניח, שעלתה בדעתכם השאלה "איך אני יכול להופיע בראש הדרוג של מודעות הפרסום בגוגל?". אם חשבתם על השאלה הזו, אני מניח, שחשבתם, שהופעה במקום הראשון יכולה להביא הרבה מאוד קליקים ביחס למיקומים אחרים, ובהתאם לכך ליותר עסקאות ביחס למיקומים אחרים של המודעה.

ברור לכם, שאני עומד לומר, שהדבר לא באמת אפשרי. אין הרי בכלל ספק. אני אפילו התייחסתי לכך בתגובה לשאלה של מישהו בקפה. רק שבמקום להיות רק זה, שהוא המבקר והוכחן, אני רוצה להציע בפוסט זה מודל חשיבה אחר. אני רוצה, שמי שמפרסם או מתענין בפרסום בגוגל יקבל מהפוסט הזה צורת הסתכלות, שלא תעשה אותו ראשון במנוע החיפוש ובאופן חסר משמעות עסקית, אלא ראשון באופן אמיתי בפן של השגת יותר לקוחות על בסיס של ROI הולך ומשתפר עם הזמן.

בעקבות שיחות שאני עורך עם מתענינים בפרסום בגוגל הרגשתי צורך להפריך כאן כמה תפיסות נאיביות של עסקים קטנים בנוגע לגביו.

מה שקורה, הוא שכשרבים מהחבר'ה האלה, באים לפרסם בגוגל מפסיקים לעבוד מהראש ומתחילים לעבוד רק מהבטן תוך התבססות על התפיסות המוטעות הללו. מכאן הדרך קצרה לכישלון מובטח של הקמפיין, שאותו הם יעלו (לרוב בעצמם).

אז הנה לכם סקירה קצרה של שלוש מהתפיסות הנאיביות האלה. לכשתקראו את הדברים, אני מציע לכם לחשוב לרגע האם גם אתם התנהגתם בצורה דומה ומה קרה לכם בעקבות זאת:

בחלקו האחרון של המאמר שלי על איך לגרום לגוגל לדרוש פחות כסף עבור פרסום הזכרתי את ציון האיכות של גוגל כגורם המרכזי, שבאמצעותו ניתן להוזיל את עלות הקליק.ציינתי בנוסף, שאם יודעים מה עושים בפרסום בגוגל משך הזמן שנדרש כדי להגיע להוזלת הקליק יהיה קצר.

לפיכך היום אני רוצה לתת לכם 4 דרכים, כדי שתחסכו מעצמכם את התסכול שבקבלת ציון איכות (Quality Score) נמוך, רק בגלל שלא ידעתם, מה נכון לעשות.

פרסום זה דבר, שעולה כסף. פרסום בגוגל זה דבר שאמנם שווה את הכסף, אבל עולה כסף גם הוא. במאמר זה ובזה שאחריו, אני רוצה לספר לכם על אחד האופנים שבהם אפשר לחסוך כסף בפרסום בגוגל – ואפילו כסף גדול.

כפי שכבר סיפרתי במאמר קודם שלי על ציון האיכות של גוגל, ציון האיכות הוא הכלי המרכזי של הפרסום בגוגל, שבאמצעותו קובעת גוגל את מיקום של מודעה ברשימת המודעות המוצגות. מה שלא התייחסתי אליו (כי לא שם היה המקום לכך) היה העובדה, שציון האיכות של גוגל הוא גם כלי לקביעת מחיר שתהיה גוגל לגבות מהמפרסם.