דף נחיתה רלוונטי => גוגל אוהבת את המפרסם
במאמר הקודם שלי הסברתי על חשיבותה של הרלוונטיות של המודעה בגוגל למילות המפתח, שבהם המפרסמים נעזרים כדי למשוך גולשים.
היום אדבר על פן נוסף בנושא הרלוונטיות בפרסום בגוגל- היותו של דף רלוונטי נכס כלכלי אמיתי בפרסום גוגל בכלל ולעסק בפרט.
אם להמשיך את הקו שהצגתי במאמר הקודם החובה שמוטלת על המפרסמים להשתמש במילות המפתח שלהם בתוך גוף המודעה בגוגל נמשכת לתוך דף הנחיתה עצמו. בעת הקמת המודעה בחשבון Google AdWords בודקת גוגל זמן מה אחרי כן, שהדף מכיל את מילות המפתח, שבהן נעזר המפרסם. אם הדף מקיים זאת – גוגל נותנת לו "ניקוד איכות טוב" אצלה במערכת (בז'רגון של גוגל המינוח הוא Good Quality Score). אותו ניקוד איכות של גוגל נותן בעצם למפרסם את האישור ממנה, שהוא אכן רוצה להגיב לצורכי הגולשים, שמחפשים במילות המפתח המסוימות, ובמילים אחרות שמודעת ה-Web שלו היא רלוונטית.
אם לא עושה כן המפרסם, גוגל מענישה אותו בדמות Quality Score נמוך ואז מודעתו לא מוצגת במיקום איכותי במקרה הטוב, או לא מוצגת בכלל במקרה הרע…..וכל זה בגלל חוסר מחשבה מספקת…
עכשיו - חשוב לי להדגיש כאן שהמדיניות הכללית של גוגל היא די גמישה – לא בכל מצב שמילות מפתח מסוימות אינן מופיעות בדף היא תוריד לדף של המפרסם את הדרוג. בהחלט ישנם מצבים שמפרסמים נעזרים במילות חיפוש כלליות או בעלות קשר סמנטי כלשהו לתוכן, שבדף הנחיתה שלהם ואת המקרים הללו גוגל תקבל. רק שישנה בעיה קטנה אחת – גוגל לא מספרת מראש מהם אותם המקרים….
אז המסקנה היא פשוטה וברורה – יש לשים את מילות המפתח לחיפוש במודעה בגוגל וגם בדף. וכמו שאנשי ה-SEO אוהבים לומר – בדחיסות ובכמות מספקת. אני אישית מאמין, שגם שני מופעים של מילות המפתח, בכותרת ובגוף המודעה ב-Web, יעשו את העבודה בשבילכם. אבל אם רוצים להבטיח רמת ניקוד גבוהה יש להשתדל להרבות בשימוש בהן – כמובן מבלי לעוות את המסר, שרוצים להעביר.
ואה…לא…גם לא מומלץ בהזדמנות זו לעשות Spam של מילות מפתח – ואם לא הבנת הכוונה היא להציף את הדף במילת המפתח שלך בלי אבחנה. גוגל גם לא אוהבת את זה. פשוט יש לכתוב את נוסח המודעה, כמו שכותבים אותה לבני אנוש עם מילות המפתח שלך ויהיה בסדר.
המשך שבוע נעים,
שרון
ניוזלטרים נוספים מומלצים:
טיפים מקצועיים על יישומי מחשב ואינטרנט
Related posts:
