Search Engines Marketing Blog

לפני כמה שבועות הייתי בביקור בחברה, שהתענינה בפרסום ב-Google Adowrds. החברה היא חברה מצליחה מזה כמה וכמה שנים (עוד לפני עידן האינטרנט) והחליטה, כמו עוד חברות רבות להקים אתר ובו תציג את מוצריה, ותקבל עבורם הזמנות בטלפון ובדוא"ל.

“יפה. החברה חושבת נכון עסקית" חשבתי לעצמי, ואז ניגשתי והסתכלתי באתר שלהם, כדי לראות, אם יש בו בעיות כלשהן בשיווק המוצרים. ולצערי היו כאלה לא מעט. האתר אמנם נראה יפה ואטרקטיבי, עם ממשק משתמש נוח, והרבה תמונות בכדי להמחיש על המוצרים, ולאפשר קריאה יותר מעמיקה לגביהם, אבל הבנתי דבר אחד – שלא ברור, אם האתר מסוגל למכור באמצעות המערכת הזו, כי הוא לא עמד בדרישות של גוגל לפרסום אצלה.

לא אחת נתקלתי, בכך שיש כיום בלבול אצל לקוחות בין המושגים קידום אתרים ופרסום אתרים במנועי חיפוש. הרגשתי צורך לעשות סדר במושגים הללו ולהעלות את זה על הכתב.

מושגים:

• פרסום אתרים במנועי חיפוש – פעילות, שבה מוצגות מודעות פרסומת כתגובה לחיפוש עפ"י מילות מפתח. המודעות יכולות להיות מודעות תמונה, מודעות טקסטואליות, או מודעות וידאו. מודעות אלה מוצגות לצד התוצאות האורגניות (התוצאות ה"רגילות") של מנוע החיפוש. לרוב מודעות אלה מופיעות תחת הכותרת "קישורים ממומנים" או נוסח דומה.

• קידום אתרים במנועי חיפוש – פעילות, שנועדה לשפר את מיקומו של אתר בדרוג התוצאות האורגניות של מנועי החיפוש. נכון להיום מקובל להציג בעיקר קישורי טקסט, אך גם קישורי תמונה.

אחת הטעויות, שנפוצות אצל הרבה עסקים קטנים, היא שחשוב להעלות אתר תדמית ומכירות כי כולם עושים כך. זה אמנם נכון עקרונית להעלות אתר עסקי, כי הפוטנציאל לשיפור הרווחים של העסק גדל, אבל גם פעולה כזו יש לבצע בחוכמה.

לא אחת אני נתקל בפונים אלי, שהעלו לאויר אתרים יפים ונוצצים, מעוצבים ומחוטבים, אבל שהם פשוט לא מביאים אליהם לקוחות. המחשבה הראשונה של בעלי האתרים היא שהאתר לא מדורג מספיק טוב בגוגל, או שהוא "לא נראה מספיק טוב וצריך לשפר אותו". מתחת לתובנות נחמדות אלה מסתתרת אצלם ההנחה, שטיפול בשני מאפיינים אלה הוא מספיק בכדי למנף את האתר שלהם ואז, כשאני מציץ באתרים שלהם אני חושב לעצמי "מה חשבתם כשהעליתם את האתר הזה – שזה באמת יעבוד?" ו"למה שמתם בכלל כסף על האתרים האלה מלכתחילה?".

הענין של הפרסום בגוגל הוא כבר ענין ידוע למדי בארץ ככלי רציני להשגת לקוחות בארץ ובחו"ל. היום אני רוצה לשפוך מעט אור על פן של הפרסום בגוגל, שבארץ הוא די מוצנע, והוא הפרסום לסלולר של גוגל.

מהו הפרסום בסלולר של גוגל?

כידוע, הפרסום בגוגל עובד על בסיס של מודעות קטנות, שהקלקה עליהן מובילה לאתר הלקוח, והן מופיעות, כאשר מחפשים במנוע החיפוש של גוגל . העיקרון הפשוט-אך-המתוחכם הזה עובר גם לעולם הסלולר. שוב, הרעיון הוא שהגולש, הפעם זה שברשת הסלולר לוקח עימו את הטלפון שלו, ה-PDA, הסמארטפון, או כל מכשיר שמאפשר לו לגלוש באינטרנט באמצעות רשת סלולרית, מחפש בגוגל, מקבל תוצאות יחד עם פרסומות, ומקליק על הפרסומות, שמענינות אותו.