קבוצות המודעות של AdWords: לא סתם הן שם
היום אני רוצה לדבר על נושא, שנראה שרבים הם המשתמשים ב-AdWords (בד"כ הם מתחילים, או לא מקצועיים), אשר חוזרים ועושים את אותה הטעות היסודית.
הנושא הוא השימוש הנכון בקבוצות המודעות.
כמה מילים על מהי קבוצת מודעות
מערכת גוגל AdWords מאפשרת הגדרת מודעות ומילות מפתח בקבוצה לוגית, שקרויה "קבוצת מודעות". המטרה של קבוצת המודעות היא כפולה: מחד היא עוזרת לארגן את המודעות עם קשר ביניהן ומאידך היא עוזרת להציג מודעות רלוונטיות למילות המפתח, שמוגדרות בקבוצת המודעות. כך למשל, אם אתר מוכר טלפונים אלחוטיים וטלפונים קוויים, הוא יכול ליצור קבוצת מודעות בשם "טלפונים" ולכלול את הצירופים "טלפונים אלחוטיים" ו"טלפונים קוויים" כמילות חיפוש. בנוסף הוא יכול להגדיר מודעות בסגנון:
טלפונים אלחוטיים
חברת אנחנו בע"מ משווקת
את הטלפונים האמינים ביותר
טלפונים קוויים
חברת אנחנו בע"מ משווקת
את הטלפונים האמינים ביותר
www.weare.com
בכל פעם שתוקש מי ממילות החיפוש גוגל יעשה למודעות רוטציה בהצגה – פעם תופיע המודעה הראשונה ופעם תופיע המודעה השניה.
את הדוגמא הזו הבאתי שלא בכדי. הבאתי אותה כי פרט להדגמה של קבוצת המודעות היא מדגימה הטעות, שרציתי לדבר עליה.
מה הבעיה במודעות הללו?
הבעיה היא שאכן תתבצע רוטציה של המודעות בגוגל, אבל היא תקרה בצורה לא רצויה. חשבו לרגע: אדם מגיע למנוע החיפוש של גוגל, כותב את הצרוף "טלפונים אלחוטיים" ומקבל בתגובה את המודעה על טלפונים קוויים. אדם נוסף מגיע לגוגל, כותב "טלפונים קוויים" ומקבל את המודעה על טלפונים אלחוטיים. לא לתוצאה הזו קיווה המפרסם. מה שצריך היה מבחינתו לקרות הוא, שהמודעה הנכונה תופיע עבור חיפוש באמצעות מילת החיפוש הרלוונטית. התוצאה האפשרית היא אובדן לקוח וביזבוז כסף בצורה מיותרת.
זוהי טעות יסודית נפוצה, שכל משתמש לא מנוסה ולא בקי ברזי גוגל אדוורדס עושה. הדרך לטפל בה היא פשוטה: ליצור קבוצות מודעות מותאמות לתכנים. במקרה שלנו יש להגדיר שתי קבוצות מודעות: האחת עם שם למשל כגון "טלפונים אלחוטיים", מילת החיפוש "טלפונים אלחוטיים" ומודעת הטלפונים האלחוטיים. והשניה עם שם כגון "טלפונים אלחוטיים", מילת חיפוש "טלפונים אלחוטיים" ומודעת טלפונים אלחוטיים.
שימו לב: השימוש הנכון בקבוצות המודעות לא רק שהשיג את האפקט הרצוי של הופעת מודעה רלוונטית למילת חיפוש, אלא גם "עושה שכל" ותורמת לארגון נכון יותר של מסע הפרסום – רק המילות חיפוש שרלוונטיות לטלפונים אלחוטיים מקוטלגות תחת אותה קבוצת מודעות. זה גם מקל על ניהול המודעות ועל ניהול מילות המפתח: ברור, שרק מודעות שקשורות לטלפונים אלחוטיים תופענה תחת קבוצת הטלפונים האלחוטיים, ושאותו הדבר יקרה גם בקבוצת הטלפונים הקוויים. אותו הדבר אפשר לומר גם על מילות החיפוש.
אז לסיכום, חשוב לזכור שניהול מסע פרסום בגוגל אדוורדס הוא קודם כל ניהול: דרוש בו ארגון נכון של המודעות וחשיבה שיטתית על הקשר בין הופעת מודעה בגין חיפוש מילה. שמרו על הכלל הפשוט הזה והניהול יהפוך לכם לקל יותר.
שרון
ניוזלטרים נוספים מומלצים:
טיפים מקצועיים על יישומי מחשב ואינטרנט
Related posts:
