פרסום בגוגל ברשת הסלולר, או: איך להגיע ללקוחות, שאינם ליד המחשב
הענין של הפרסום בגוגל הוא כבר ענין ידוע למדי בארץ ככלי רציני להשגת לקוחות בארץ ובחו"ל. היום אני רוצה לשפוך מעט אור על פן של הפרסום בגוגל, שבארץ הוא די מוצנע, והוא הפרסום לסלולר של גוגל.
מהו הפרסום בסלולר של גוגל?
כידוע, הפרסום בגוגל עובד על בסיס של מודעות קטנות, שהקלקה עליהן מובילה לאתר הלקוח, והן מופיעות, כאשר מחפשים במנוע החיפוש של גוגל . העיקרון הפשוט-אך-המתוחכם הזה עובר גם לעולם הסלולר. שוב, הרעיון הוא שהגולש, הפעם זה שברשת הסלולר לוקח עימו את הטלפון שלו, ה-PDA, הסמארטפון, או כל מכשיר שמאפשר לו לגלוש באינטרנט באמצעות רשת סלולרית, מחפש בגוגל, מקבל תוצאות יחד עם פרסומות, ומקליק על הפרסומות, שמענינות אותו.
עד כאן הכל די אותו דבר. אבל בכל זאת הדעת נותנת, שזה לא יכול להיות בדיוק אותו הדבר, ואכן ישנה שונות בין פרסום במחשב לבין פרסום ברשת הסלולר. הדבר מתבטא במישור הטכני ובמישור העסקי.
מה זה אומר במישור הטכני?
מהבחינה הטכנית יש מגבלות על אורך המודעה – המודעה קצרה יותר ממודעה סטנדרטית ב-Adwords. אורכה אינו יכול לעלות על 18 תוים לכותרת ו-18 תוים נוספים לתוכן.
בנוסף לכך ניתן לצרף את שם העסק (עד 20 תוים) ומספר הטלפון שלו . כמו כן יש להגדיר את פורמט המידע, שניתן לאפשר בהם את הצגת הפרסומות, שכן ברשת הסלולרית ישנם מס' פורמטים מקובלים לייצוג מידע.
ברגע, שהגולש צופה במודעה, יש לו אפשרות להקליק על כותרתה של המודעה ולגלוש ישירות לאתר, ואם המפרסם מעונין בכך – להקליק על מס' הטלפון של העסק בכדי ליצור קשר טלפוני עם העסק.
מה אומר פרסום בגוגל בסלולר מבחינה עסקית?
כמו תמיד זה מורכב. יש יתרונות מצוינים ויש חסרונות, שיוצרים אתגר. הנה רשימה קצרה ולא ממצה שלהם:
יתרונות הפרסום בגוגל בסלולר:
א. יש אפשרות להחשף למשתמשים ברשת הסלולר, דבר שלא אפשרי לביצוע בפרסום הרגיל. המודעות הללו יכולות לפיכך להוות השלמה למודעות, הקיימות ברשת האינטרנט הרגילה.
ב. נפתחת אפשרות לבעל העסק לאסוף מידע על לקוחות פוטנציאליים באמצעות מספרי טלפון, דבר, שהוא יעיל יותר במקרים רבים, כיוון שהמספרים הם אמיתיים, בשונה מאיסוף אותו מידע ברשת, שם אין הכרח, שבעל האתר יקבל פרטים אמיתיים על הלקוחות, והוא חייב להשקיע יותר מאמצים באימות המידע הנאסף.
ג. יש אפשרות, שמחירי הפרסום בסלולר יהיו מעט נמוכים יותר ממחירי המודעות ברשת האינטרנט הרגילה.
ד. האפשרות ליצור קשר טלפוני דרך מודעת הפרסומת יכולה לזרז יצירת עסקה בין הגולשים לבין בית העסק.
החסרונות והאתגרים של הפרסום בגוגל בסלולר:
א. הגולש רואה מסר קצר מאוד. לפיכך האתגר הוא להעמיד מסר פרסומי יעיל, שמשתלב במדיום המצומצם של מסך הטלפון או מכשיר הסמארטפון הסלולריים.
ב. אם בית העסק אינו בעל אתר סלולרי, עליו לפעול באחת משתי דרכים: 1) להפעיל אתר סלולרי מלא במקביל לאתר העסקי שלו או 2) ליצור MiniSite, אשר מותאם לעבודה עם רשת הסלולר.
ג. הפרסום בסלולר נעשה לשוק המערב ארופאי ולשוק האמריקאי בלבד נכון להרגע. זהו שוק גדול מאוד ובעל נטיה צרכנית גבוהה להוציא, אבל בכל זאת זהו שוק מוגבל. למרות שהפרסום ברשת הסלולר כנראה עובד טוב, גוגל זהירה ולא רוצה להביא לתפוצה רחבה שלו, עד שהיא תלמד את כל המשמעויות התפעוליות של הפרסום הזה ושל התפתחות שוק הסלולר. אבל גם כך זוהי הזדמנות טובה להגיע לקהלים במדינות הללו בעלויות סבירות, לפני שתתחיל עלית מחירים כמו שכבר קורה בשוק הפרסום ברשת האינטרנט הרגילה.
שרון
Related posts:
- מה הקשר בין פרסום בגוגל, קישורים לאתרים, שעונים ומקומות ישיבה בקניון
- הטלפון שלו חיכו המפרסמים בגוגל אדוורדס
- פרסום בגוגל: בזבזו את הכסף על קליקים – זה בלאו הכי לא משנה
- לא יודע מהי המרה בשיווק ולמה היא חשובה בפרסום בגוגל? אז הנה ההסבר
- האם אתה מודע למודעה? (או למה יש מודעות פרסום בגוגל שמביאות כסף וכאלה שלא)
