המאבק על הפרסום: מנועי החיפוש נגד הרשתות החברתיות
שלום לכולם,
כיום מתחיל להתעורר מאבק רציני בין עולם הפרסום במנועי חיפוש לבין הפרסום ברשתות חברתיות. שני המייצגים הגדולים של הדבר הזה הינם גוגל בצד מנועי החיפוש ופייסבוק (Facebook) בצד הרשתות החברתיות.
הנפשות הפועלות-מובילות
גוגל כבר נמצאת מזה כמה שנים עם פלטפורמת ה-Adwords שלה. זוהי פלטפורמת פרסום בקישורים ממומנים, שמביאה לחברה את עיקר ההכנסות שלה מפרסום. הפלטפורמה מבוססת על מודעות קטנות, שמפנות לדפים ספציפיים באתרים שהמפרסמים מעונינים להגיע אליהם. קהל המפרסמים מאוד מעריך את הפלטפורמה הזו בגלל הקלות של ההקמה של קמפיין פרסומי ובגלל העלויות היחסית נמוכות של הפרסום, אשר חושפות את המפרסמים למיליונים של אנשים. מאידך גם הגולשים מאוד מעריכים את הפלטפורמה הזו, שכן גוגל מחייבת את המפרסמים לשמור על רמה גבוהה של פרסומות (אין שם סקס, הימורים ושאר פרסומות בעיתיות, ויש הקפדה על תקינות התחביר), ויוצרת עבורם אפשרות בחירה גבוהה, אבל לא מעיקה (כי יש עד 8 פרסומות בעמוד תוצאות חיפוש אחד).
פייסבוק מצידה היא רשת חברתית מבטיחה שכבר כיום מיליונים רבים מנויים על שירותיה. הרשת הזו, בשונה מרשתות חברתיות אחרות, שקמו לפניה מבוססת לא רק על גולשים, אשר יוצרים עוד ועוד תכנים, אלא גם על מפתחים, אשר מפתחים יישומים לרשת לשימושם של חלק מהמשתמשים בה, או לכולם. דבר זה מקפיץ את הרשת שלב אחד קדימה וגורם לה להיות מורכבת ועשירה עוד יותר.
לאחרונה פייסבוק יצאה בהכרזה על מה שנקרא Social Ads – מודעות פרסום קטנות, אשר תהינה פזורות ברחבי הרשת החברתית ותיבנינה על פי דרישתם של גולשים, שמוכנים לשלם עבורן. המודעות ככל הנראה הן מעט גדולות יותר מאלו של גוגל ונושאות אופי אישי, כיוון שרק חברים בפייסבוק יכולים לפרסם ולצפות באותן המודעות.
אז למה יש פה מאבק? יש פה הרי שני סוגי פרסום שונים, בכלל לא אותה נישה…
כי מעבר לענין של לזכות בסנט הבא של כל מפרסם יש פה צורך של כל אחד מהצדדים להראות (מסיבות מציאותיות ושלא מציאותיות) זה, שמספק את מרב הערך הפרסומי לגולשים ולמפרסמים.
נכון להיום גוגל הצליחה ליצור אמון בעזרת האמצעים שהזכרתי לעיל. מבחינתה נראה עד היום שהמשוואה של שמירת הרמה של הפרסום בצרוף הגבלת עלויות ומיקוד, ופשטות בחווית המשתמש מספיקים ליצירת ערך אצל הגולשים. אבל מהרגע שבאה פייסבוק היא שינתה את משקלו של המשתנה "חווית משתמש" והרחיבה אותו מלהיות עיסוק ספציפי – חיפוש ברשת, למגוון של עיסוקים שמשמעותם עבור הגולשים היא חברתית – יצירת קשרים, קבלת המלצות, משחקים, למידה, התכנסות למטרה משותפת ועוד ועוד.
לפיכך גוגל חייבת היום להתמודד עם האתגר הזה – ולא שחסרים לה אמצעים: היא קשורה ל-MySpace, הרשת החברתית הגדולה בעולם, מחזיקה ב-Orkut, עוד רשת חברתית יחסית ותיקה שלה, והיא כבר פתחה מזמן את המערכת שלה לתוכנות קוד פתוח נוספות.
מה יצא לעסקים מזה?
קשה עדיין לדעת, אבל ככל הנראה הדבר המהותי הראשוני, שנראה באופק, הוא שבמקום להסתפק בהתאמת מודעה למילות מפתח שמופיעות בדף תוכן כמו שגוגל איפשרה עד היום, נוכל לדבר על התאמת מודעות למה שמכונה בשפת עולם שיווק "משתני סגנון חיים". למי שלא מכיר את המושג – הרעיון הוא לפלח את קהל היעד בדגש של ההתנהגויות וההעדפות שלהם. לדוגמה: חובבי צלילה, גברים, בני 20-40, שנוהגים לאכול סושי.
ניתוח כזה הוא מעמיק יותר ומאפשר גמישות גבוהה יותר לעסקים לנצל שווקים, שבעבר היו פחות נגישים או אפילו בלתי ידועים עבורם. מעבר לכך ישנו אפקט ויראלי בפרסום שכזה, שכן קיימת אפשרות שהוא יחצה גילים, מדינות, מקצועות ועוד.
No related posts.
