Search Engines Marketing Blog

גוגל ורבים דומים לה עושים דברים נפלאים עבור מפרסמים במנועי חיפוש. הקלות הזו, שבה ניתן ליצור חשבון פרסום Pay Per Click מעוררת הרבה בעלי עסקים, שפרסום אינו מקצועם, לנסות את הצעצוע החדש, ולראות מודעות במהירות.

גוגל אף דואגת לטפטף את המסר ש"תוך 15 דקות יש לך מסע פרסום". אתה מגדיר לעצמך מילת חיפוש, קובע עליה מחיר מקסימלי, בונה מודעה-שתיים והופ – יש לך מסע פרסום.

אבל אליה וקוץ בה.

בשנה-שנתיים האחרונות מתקיימת מגמה חדשה יחסית, אבל מאוד חשובה, שדורשת מהמפרסמים להציג מודעות רלוונטיות לקהל הגולשים, אחרת מתרחש תהליך לא סימפטי שבו מושבתת מילת החיפוש, המודעה לא מופיעה לגולשים, ומנוע הפרסום דורש יותר כסף לאותה מילה מושבתת כדי להחזיר אותה לחיים.

היום אני רוצה לדבר על נושא, שנראה שרבים הם המשתמשים ב-AdWords (בד"כ הם מתחילים, או לא מקצועיים), אשר חוזרים ועושים את אותה הטעות היסודית.

הנושא הוא השימוש הנכון בקבוצות המודעות.

כמה מילים על מהי קבוצת מודעות

מערכת גוגל AdWords מאפשרת הגדרת מודעות ומילות מפתח בקבוצה לוגית, שקרויה "קבוצת מודעות". המטרה של קבוצת המודעות היא כפולה: מחד היא עוזרת לארגן את המודעות עם קשר ביניהן ומאידך היא עוזרת להציג מודעות רלוונטיות למילות המפתח, שמוגדרות בקבוצת המודעות. כך למשל, אם אתר מוכר טלפונים אלחוטיים וטלפונים קוויים, הוא יכול ליצור קבוצת מודעות בשם "טלפונים" ולכלול את הצירופים "טלפונים אלחוטיים" ו"טלפונים קוויים" כמילות חיפוש. בנוסף הוא יכול להגדיר מודעות בסגנון:

אתר אינטרנט הוא ללא ספק אחד מהכלים המשמעותיים כיום בקיומו של עסק. בעל עסק, שמבין זאת ומעונין להשיג נוכחות ברשת - פרסומית, תדמיתית, או מכירתית, משקיע כספים רבים כיום בתהליכים, אשר מטרתם לשפר את היקף תנועת המבקרים שיש לו באתר כגון פרסום בגוגל, בוואלה ובאחרים, קידום האתר, עיצובו ועוד. אלה הם תהליכים חשובים מבחינה עיסקית והם אלו, אשר יובילו בסופו של דבר לביסוס של אתר העסק, ולהגברת המכירות של המוצרים ו/או השירותים שלו.

כל התהליכים הללו זוכים לתשומת לב רבה מצידם של בעלי העסקים ובצדק. יחד עם זאת ברצוני להסב את תשומת ליבם של בעלי העסקים שיש להם אתרים לפן נוסף של השיווק באינטרנט, אשר הוא זה, שנועד לשמר את חשיבותם ורווחיותם של אתריהם לאורך זמן - מעקב אוטומטי אחר תנועת גולשים באתר האינטרנט (שאותו אכנה בראשי תיבות מאת"ג).

לפני כמה שבועות הייתי בביקור בחברה, שהתענינה בפרסום ב-Google Adowrds. החברה היא חברה מצליחה מזה כמה וכמה שנים (עוד לפני עידן האינטרנט) והחליטה, כמו עוד חברות רבות להקים אתר ובו תציג את מוצריה, ותקבל עבורם הזמנות בטלפון ובדוא"ל.

“יפה. החברה חושבת נכון עסקית" חשבתי לעצמי, ואז ניגשתי והסתכלתי באתר שלהם, כדי לראות, אם יש בו בעיות כלשהן בשיווק המוצרים. ולצערי היו כאלה לא מעט. האתר אמנם נראה יפה ואטרקטיבי, עם ממשק משתמש נוח, והרבה תמונות בכדי להמחיש על המוצרים, ולאפשר קריאה יותר מעמיקה לגביהם, אבל הבנתי דבר אחד – שלא ברור, אם האתר מסוגל למכור באמצעות המערכת הזו, כי הוא לא עמד בדרישות של גוגל לפרסום אצלה.